中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略研究——以福瑞裘公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)滲透到我們生活的每個角落。作為國民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，中小企業(yè)必須在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中積極全面開展網(wǎng)絡(luò)營銷，才能不被淘汰，并持續(xù)、健康地發(fā)展。雖然我國中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷在迅速發(fā)展，但其在管理理念、經(jīng)營模式、人才、資金和技術(shù)上的局限，使其面對很多難題。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義入手，通過介紹中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，以福瑞裘公司的情況、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀以及存在的問題為例，探討福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營銷的研究對策，

2、希望對中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷有所借鑒。
　　第一部分是緒論，簡要介紹了選題的背景和論文的結(jié)構(gòu)。第二部分是我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，介紹了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀包括：我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚；中小企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷總體水平不高；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的法律法規(guī)不健全；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏完善的物流配送體系；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在線支付功能不完善；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏安全性。企業(yè)現(xiàn)狀包括：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重視度不夠；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的

3、成果低；中小企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷形式不當(dāng)；中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才；中小企業(yè)網(wǎng)站推廣運作不合理；中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷沒有強大財務(wù)支持。
　　第三部分是福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，包括福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營銷意識差；福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營銷的收入比低；福瑞裘公司選擇網(wǎng)絡(luò)營銷形式不當(dāng)；福瑞裘公司缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人才；福瑞裘公司網(wǎng)站的推廣運作不合理；福瑞裘公司網(wǎng)絡(luò)營銷沒有強大的財務(wù)支持。
　　第四部分是針對福瑞裘公司存在的問題提出具體實施策略，包括