重慶非遺資源品牌化研究.pdf

1、非物質文化遺產是各族人民在長期的生活中，經過不斷地實踐探索，逐漸創(chuàng)造和積累得寶貴文化財富。它是國家和民族歷史的見證，代表著整個民族智慧的結晶。非物質文化遺產作為國家傳統(tǒng)文化的代表，對國家文化軟實力的增強，具有十分重要的戰(zhàn)略性意義。當前，國內各省市紛紛挖掘各地非物質文化資源，大力打造文化品牌，增強地方經濟實力和文化實力，對非物質文化遺產的保護和開發(fā)已經成為社會各界廣泛關注的話題。本文以重慶市作為研究對象，從品牌學角度進行切入，對重慶非物質

2、文化資源品牌化問題進行研究。首先，對重慶非物質文化遺產資源梳理，并對非物質文化資源整體發(fā)展現狀進行綜合分析，指出合理品牌化是非物質文化遺產保護得重要途徑。然后從品牌符號設計、品牌內在支撐、品牌傳播策略三個方面為重慶非物質文化資源的品牌化提出建議。在品牌化的基礎上，為品牌長足發(fā)展提出品牌組合戰(zhàn)略，依據重慶非物質文化資源類型本身特性，將非物質文化資源分為文化旅游品牌、工藝產品品牌、文藝表演品牌、民俗節(jié)慶類品牌、博物館品牌等幾種類型。從目標市