《京華時報》“云報紙”傳播效果研究.pdf

1、由于新媒體的沖擊，關于“報紙必死”的論斷聲音越來越大。其實，中國工業(yè)和社會都還處于轉型時期，工業(yè)化和城市化的進程也并未結束，媒體的重組還在繼續(xù)，此時做出報紙必亡的斷言似乎為時過早，報業(yè)自身也必定不會坐以待斃。近年來，云技術在諸多領域得到愈來愈多的應用，也為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展帶來了新的可能，云報紙就是其中的有益嘗試之一。作為中國第一家“云報紙”，京華時報《云周刊》及其客戶端“京華云拍”的推出，將報紙和網絡兩種不同的媒介形態(tài)進行無縫連接，為報

2、紙讀者提供一個通往互聯(lián)網、實現(xiàn)電子閱讀的通道，使報紙不再局限于傳統(tǒng)單一形態(tài)內容的單方面?zhèn)鞑ィ兊酶鼮樽⒅赜脩舻慕换バ?、個性化體驗;京華時報在“云”路上，對精確營銷和與電子商務接軌等商業(yè)模式也有多種形式的拓展和嘗試。
　　 本文以《京華時報》“云報紙”為調查對象，以云報紙的手機終端軟件——京華云拍的市場使用情況為直接切入點，考察京華云報紙推出近兩年的時間內，具體的傳播效果如何，存在哪些問題，對未來傳統(tǒng)報業(yè)采納此種融合方式有何借鑒意

3、義。主要研究成果歸納如下:
　　 1.報業(yè)易將媒介融合的概念狹義化。
　　 媒介融合(media convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的普洱教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。
　　 其實媒介融合的類型包括很多:所有權的融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。
　　 然而，目前包

4、括京華云報紙在內的報紙媒體，在探索報網融合模式時，幾乎都集中在新聞表達的融合。
　　 2.以圖像識別技術為基礎的京華云拍軟件技術水平尚不穩(wěn)定。
　　 目前市場上報紙與手機融合的方式多數(shù)以手機二維碼作為中間形式。二維碼是以統(tǒng)一標準生成、統(tǒng)一標準解，讀者進入的方式不受限。相比與此，京華時報采用特有的圖像識別技術，獨特性過于強，造成市場必須跟客戶端捆綁在一起，軟件和云報紙受限性就相應增加。
　　 3.新技術手段難以在較