非傳統(tǒng)商標的法律保護問題研究.pdf

1、當今世界有兩個發(fā)展趨勢，一個是信息化，一個是全球化。與歷史上任何時期不同，信息爆炸性地充斥在我們的生活中各個角落，面對這樣的海量信息，我們有時候會顯得無所適從。商業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造也要適應這樣的環(huán)境，于是怎么才能更好地吸引消費者的注意力、刺激消費者的購買欲就成為新的競爭焦點。商標在市場交易中發(fā)揮著重要的作用，是連接消費者和商家的橋梁，當傳統(tǒng)平面的商標無法更多更好的幫助商家爭取目標市場的時候，新的商標類型就應運而生。其中以聲音要素構成的

2、聽覺商標、以氣味要素構成的嗅覺商標和三維立體商標等表現(xiàn)形式突破了原有的靜態(tài)、二維、可視性的限定，搭建了一個聽覺、嗅覺、觸覺等全方位感官體驗的商標平臺，在信息化的時代旗幟鮮明地把其所代表的商品或服務與其他商家的相區(qū)別。因此，國外很多國家和地區(qū)都慢慢接受這些新的商標類型，將它們納入到本國或本地區(qū)的商標法保護范圍之內。全球化時代特征，也要求我國在參與全球貿易的同時，在法律制度方面也要與國際接軌，適應國際商標法的發(fā)展趨勢，對商標法的調整范圍進行

3、適當?shù)臄U大。
　　 非傳統(tǒng)商標在本質上，也是一種符號。用符號學的方法對商標進行分析可以更加直接和客觀的反映商標性質及其在法律層面上的要求。商標是用來區(qū)別不同的商家提供的商品或服務，而非傳統(tǒng)商標本身具有自己特有的性質，能夠建立起商家和消費者之間特殊的聯(lián)系，并且不會影響到商品或服務的特有屬性或功能性特征，因此它也可以具備商標所必須的基本要件。從商標法理角度來看，非傳統(tǒng)商標具有顯著性和非功能性，可以注冊為商標。但是這些商標想要得到法律

4、的保護，注冊成為商標，還存在著很多的障礙。這在學術界也存在著很大的爭議，并且由于其自然屬性造成的實際操作中的困難和立法現(xiàn)有技術及模式的限制，都使得非傳統(tǒng)商標很難得以注冊。其中關于商標本身的顯著性障礙、關于消費者認知的識別性障礙和關于司法實際操作的注冊障礙都是構建和完善非傳統(tǒng)商標法律保護制度亟需解決的難題。
　　 一些發(fā)達國家和地區(qū)，如美國、日本、歐洲、澳大利亞以及我國臺灣地區(qū)和香港特別行政區(qū)都在逐漸認可和承認了非傳統(tǒng)商標，并在立

5、法和司法實踐中做出了一些有益的嘗試。Trips和《商標法新加坡條約》等國際條例也在擴展商標法調整范圍的同時，在一定程度上將商標注冊的程序和標準加以統(tǒng)一。這些經驗都值得我們借鑒和學習，對我國商標法的完善與修訂工作有很多啟示。結合對海外相關法律制度的分析，對非傳統(tǒng)商標的各個類型商標存在的問題逐個進行具體分析，并提出相應的解決辦法，都會為我國正在進行的第三次商標法修改有所幫助。
　　 隨著實際商業(yè)活動中出現(xiàn)越來越多的非傳統(tǒng)商標，相應的

6、法律規(guī)范必然隨之產生。尤其是科學技術的進步、人們識別能力的提高，這些非傳統(tǒng)商標法律保護中存在的種種技術難題都會迎刃而解。目前我國的商標法只允許立體商標進行注冊，還有沒全面地對非傳統(tǒng)商標進行保護。因此我國本次商標法修改應該順應時代的要求，本著知識產權法平衡知識產權人權利和公共利益的原則，在結合我國實際情況在法律的基礎上借鑒國外的立法與司法實踐經驗，做出一些有益的改進和完善。首先應該明確承認非傳統(tǒng)商標的可注冊性，把“可視性”限制擴大為“可感