迪亞天天超市自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，在上個(gè)世紀(jì)八十年代便開始經(jīng)營(yíng)超市自有品牌，從中取得了非?？捎^的利潤(rùn)，可以說，在歐美國(guó)家的超市中，自有品牌是其利潤(rùn)的主要來源。國(guó)際上知名超市集團(tuán)都擁有自有品牌商品。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，自有品牌還處于早期發(fā)展階段，許多本土的連鎖超市還沒有系統(tǒng)化發(fā)展自有品牌，造成了自有品牌的發(fā)展滯后。
　　 本文首先提出了研究自有品牌的背景及現(xiàn)實(shí)意義，羅列了自有品牌理論知識(shí)來源的有關(guān)文獻(xiàn)。然后，闡述了自有品牌的基本概念和相關(guān)論知識(shí)，根據(jù)

2、零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程，描述了零售企業(yè)自有品牌的分類、供應(yīng)和差異化策略等特點(diǎn)以及零售企業(yè)自有品牌的內(nèi)涵。本文以迪亞天天超市為研究對(duì)象，運(yùn)用連鎖超市和自有品牌的相關(guān)理論，以及SWOT和對(duì)比分析的方法，詳細(xì)分析了迪亞天天超市有限公司發(fā)展自有品牌所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。本文的第四部分著重對(duì)迪亞天天自有品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行了分析，揭示了零售企業(yè)發(fā)展自有品牌必須具備的條件：較大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、良好的商業(yè)信譽(yù)、完善的質(zhì)量管理體系。并且論證了實(shí)