新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、公益廣告自誕生之日起，就被賦予了傳播公德理念，弘揚(yáng)社會(huì)文明的使命，它是一種不以盈利為目的為社會(huì)公眾利益而服務(wù)的廣告，旨在喚醒和激發(fā)人們內(nèi)心的社會(huì)責(zé)任感。廣告本身體現(xiàn)著一種社會(huì)責(zé)任，它承擔(dān)了媒介傳遞社會(huì)公德進(jìn)而寓教社會(huì)大眾的義務(wù)，同時(shí)它也是規(guī)范行為準(zhǔn)則和改善社會(huì)風(fēng)氣的重要手段。當(dāng)今社會(huì)新媒體行業(yè)發(fā)展異常迅猛，人們獲取信息的渠道發(fā)生了重要改變，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)3G/4G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已經(jīng)滲透到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域之中，成為中國(guó)媒介行

2、業(yè)發(fā)展的主要熱點(diǎn)，新媒體儼然成為了人們獲取信息的最重要渠道，在這樣的大環(huán)境下，新媒體公益廣告孕育而生。新媒體公益廣告與以往的公益廣告相比有著革命性的改變，它可以利用自身的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)新的主流價(jià)值觀，持續(xù)引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚，還能夠及時(shí)反應(yīng)普通民眾的心聲，宣揚(yáng)社會(huì)公德，改善社會(huì)風(fēng)氣，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任感。
　　本研究立足于當(dāng)前公益廣告的發(fā)展特征，結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的變化，闡釋新媒體公益廣告新的內(nèi)涵，新的傳播形式、傳播特點(diǎn)以及新的社會(huì)功能

3、。首先對(duì)新媒體公益廣告的概念與內(nèi)涵進(jìn)行闡釋；其次探討了新媒體公益廣告的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，以及社會(huì)新功能和影響力，分析現(xiàn)階段存在的問(wèn)題；最后從公益廣告發(fā)展路徑及發(fā)展趨勢(shì)兩個(gè)維度對(duì)未來(lái)新媒體公益廣告發(fā)展給出策略和建議。新媒體時(shí)期，公益廣告的內(nèi)涵與外延已發(fā)生較大改變，新的內(nèi)涵賦予了新媒體公益廣告全新的時(shí)代特征以及傳播方式的巨大變革。新媒體公益廣告不僅以傳播當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主要任務(wù)，而且更注重新媒體環(huán)境下公益廣告?zhèn)鞑ブ形淖?、聲音、圖片