品牌形象中的色彩識別研究.pdf

1、隨著日益激烈的國際化競爭，品牌發(fā)展已進入“同質(zhì)化”時代，企業(yè)要想從眾多品牌中脫穎而出，在消費者心中留下深刻印象并得到認可，塑造鮮明的品牌形象顯得尤為重要。在品牌形象識別過程中，色彩以其獨特的視覺表現(xiàn)和文化語義，在設(shè)計中起著重要的作用。如何有效運用色彩這一載體，使企業(yè)在短時間內(nèi)彰顯差異，對企業(yè)的發(fā)展十分重要! 品牌形象中的色彩系統(tǒng)在視覺效果上既要適應消費者對品牌的心理需求，又要符合社會流行趨勢，才能產(chǎn)生好的形象識別。為品牌尋求合理

2、的色彩并進行有效識別，是本文研究的重點內(nèi)容。 由于品牌形象識別戰(zhàn)略的的核心是企業(yè)理念識別系統(tǒng)，而色彩符號又具有傳達文化理念的特性，所以從某種程度上說，品牌形象識別，是通過色彩識別來實現(xiàn)的。品牌形象中的色彩設(shè)計方法就是先提煉出品牌理念，然后根據(jù)理念尋找能代表理念識別的色彩系統(tǒng)，從而利用確定的色彩，對需要識別的品牌進行設(shè)計。 本文依據(jù)色彩的基本理論及符號學理論，詳盡分析色彩符號文化語義的傳達，綜合考慮影響色彩的各種因素，得出