瀏覽器過(guò)濾視頻廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)分析.pdf

1、近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)異軍突起，網(wǎng)絡(luò)資源的極大豐富與網(wǎng)絡(luò)的便捷改變了人們的生活，人們收看電視節(jié)目再也不用守在電視機(jī)前，只要上網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)視頻網(wǎng)站就可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，這無(wú)疑方便了人們的生活。但是過(guò)多、過(guò)長(zhǎng)的廣告也越發(fā)的引起了網(wǎng)民的不滿，于是一些瀏覽器經(jīng)營(yíng)者為了滿足網(wǎng)民不看廣告的意愿，同時(shí)增加自己的用戶量，推出具有過(guò)濾視頻廣告功能的瀏覽器，這一行為減少了視頻網(wǎng)站的收入，破壞了視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，因此糾紛在所難免。由于此類行為法律沒(méi)有規(guī)

2、定，再加上考慮到技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)者利益的保護(hù)，因此在實(shí)踐中引發(fā)了廣泛的討論。獵豹瀏覽器不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作為廣告過(guò)濾的典型案件，對(duì)于日后廣告過(guò)濾沖突的解決可以起到重要的參考作用，但是技術(shù)在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件就會(huì)不斷地出現(xiàn)，為了減少該類沖突，明確互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，文章分為五個(gè)部分展開(kāi)討論。
　　第一部分獵豹瀏覽器不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案概述，這一部分首先對(duì)該案件的案情進(jìn)行基本的介紹，再闡述一審與二審法院對(duì)該案的看法，以及一審和二審的審理結(jié)果。<

3、br>　　第二部分對(duì)獵豹瀏覽器不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)進(jìn)行法律分析，該案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)有三個(gè)，第一個(gè)是商業(yè)模式是否受到法律保護(hù)，通過(guò)對(duì)“免費(fèi)＋廣告”模式中廣告性質(zhì)的分析，可以認(rèn)定原告合一公司的商業(yè)模式應(yīng)受到法律保護(hù)；第二個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)是原告與被告是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的認(rèn)定應(yīng)該采用廣義競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)考查是否存在損人利已的可能性，因此可以認(rèn)定金山公司與合一公司存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；第三個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)是金山公司是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，由于金

4、山公司的行為具有不正當(dāng)性，又不符合技術(shù)中立與公共利益的抗辯，因此金山公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　第三個(gè)部分由獵豹瀏覽器不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案引發(fā)的反思，第一個(gè)反思是關(guān)于自由競(jìng)爭(zhēng)的邊界問(wèn)題，自由競(jìng)爭(zhēng)不僅應(yīng)該符合公平的理念、誠(chéng)實(shí)信用原則與公認(rèn)的商業(yè)道德，還應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)規(guī)范與法律的規(guī)定；第二個(gè)反思是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下技術(shù)創(chuàng)新與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的處理，對(duì)于一項(xiàng)新技術(shù)性質(zhì)的判斷，可以用“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途”和激勵(lì)分析法綜合判斷；第三個(gè)反思是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“非公益

5、必要不干擾”原則的適用問(wèn)題。
　　第四個(gè)部分介紹國(guó)外的情況，首先，介紹了美國(guó)和德國(guó)對(duì)于廣告過(guò)濾的態(tài)度，兩個(gè)國(guó)家對(duì)廣告過(guò)濾比較寬容，很少判定構(gòu)成非法行為；其次，介紹了美國(guó)兩個(gè)視頻網(wǎng)站YouTube與Hulu的廣告模式，分析其廣告模式成功之處；最后，介紹了一個(gè)主流的廣告攔截軟件Adblock Plus，尤其是其廣告白名單模式。
　　第五部分解決過(guò)濾廣告沖突的建議，第一、改進(jìn)視頻網(wǎng)站廣告的模式：打造精品廣告，減少?gòu)V告數(shù)量；改變廣告