廈門EK公司社會(huì)化媒體營銷應(yīng)用研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展使其成為全球信息交流的最簡(jiǎn)單、影響力最大的方式，應(yīng)運(yùn)而生的各種社交媒體則讓人們的交流更加便捷。社會(huì)化媒體的發(fā)展使企業(yè)與用戶的交流互動(dòng)更加多樣，帶動(dòng)企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變。成功的市場(chǎng)營銷離不開對(duì)社會(huì)化媒體的充分開發(fā)與應(yīng)用。因此，如何應(yīng)用社會(huì)化媒體營銷策略進(jìn)行有效營銷，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)考慮的重要因素。
　　本文研究廈門EK公司當(dāng)前的營銷狀況，發(fā)現(xiàn)該公司當(dāng)前的傳統(tǒng)營銷策略存在忽視與消費(fèi)者互動(dòng)，營銷手

2、段單一，缺少與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下的市場(chǎng)營銷環(huán)境相適應(yīng)的有效營銷方式等問題?；诋?dāng)前的市場(chǎng)營銷環(huán)境和該企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營狀況，本文結(jié)合相關(guān)營銷理論知識(shí)和SWOT分析方法，探討EK公司通過社會(huì)化媒體營銷的應(yīng)用來改善營銷困境，完善營銷體系的策略。為加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)和維持長久關(guān)系，提升品牌價(jià)值，EK公司可以從社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)的選擇、營銷內(nèi)容的制定、營銷效果的評(píng)價(jià)和營銷保障措施的實(shí)行等方面構(gòu)筑完善的社會(huì)化媒體營銷體系。
　　社會(huì)化媒體營銷是