電商平臺(tái)支撐下的農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂模式研究.pdf

1、我國的農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域存在很多問題，而關(guān)注度最高的就是農(nóng)產(chǎn)品滯銷和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，近年來全國各地農(nóng)民遭遇了農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷的新聞常常發(fā)生，而多種農(nóng)產(chǎn)品曝出質(zhì)量安全問題。與此同時(shí)，大量農(nóng)產(chǎn)品電商涌現(xiàn)，至2014年設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品交易類的電商已將近四千家，借助電商平臺(tái)解決農(nóng)產(chǎn)品流通的逐漸成為趨勢，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商的模式進(jìn)行分析，有助于解決農(nóng)民即生產(chǎn)者的產(chǎn)品出售難題，有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
　　首先，本文以文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，分析現(xiàn)有的三類傳

2、統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商模式：C2C、B2C、F2C模式，包括模式的流程、優(yōu)勢、劣勢。其次，分析農(nóng)產(chǎn)品電商預(yù)訂模式的流程，在農(nóng)民進(jìn)入門檻、供需匹配、質(zhì)量服務(wù)三方面具有的優(yōu)勢。接著，梳理訂單農(nóng)業(yè)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)文獻(xiàn)，分析預(yù)訂模式的風(fēng)險(xiǎn)類別和風(fēng)險(xiǎn)管理策略，并提出農(nóng)民的預(yù)訂模式使用意愿理論模型，然后通過問卷形式進(jìn)行實(shí)證。最后，通過數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營現(xiàn)狀，得出理論模型中有用性感知、風(fēng)險(xiǎn)感知、流行感知、守信意愿、使用意愿的相互關(guān)系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及預(yù)訂模式

3、的發(fā)展提供建議。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是熱門話題，近兩年新出現(xiàn)的預(yù)訂模式還未得到廣泛關(guān)注，對(duì)其開展的研究也比較少。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：第一，從供需匹配的角度分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商模式，探討預(yù)訂模式的優(yōu)點(diǎn)；第二，基于訂單農(nóng)業(yè)文獻(xiàn)基礎(chǔ)總結(jié)預(yù)訂模式可能存在的風(fēng)險(xiǎn)；第三，提出農(nóng)民的預(yù)訂模式使用意愿模型，并進(jìn)行實(shí)證分析。而本文的不足在于，受限于資源和時(shí)間精力，調(diào)查樣本量較小，對(duì)模型之間的部分相互關(guān)系，例如守信意愿和風(fēng)險(xiǎn)感知，未能得出一些可靠的結(jié)論，