制造商雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制和庫存策略研究.pdf

1、網(wǎng)購的發(fā)展和普及讓傳統(tǒng)的處于供應(yīng)鏈上游的制造商看到直接面對產(chǎn)品最終用戶的可能。相對實體店，網(wǎng)上商城也更具成本優(yōu)勢，因此，許多制造商在傳統(tǒng)通過零售方式銷售的途徑外開辟網(wǎng)上商城通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，滿足多樣化的用戶購買渠道需求。雙渠道更有利于擴(kuò)大市場份額的同時，還可使企業(yè)同時從網(wǎng)上渠道和零售渠道獲利，也給消費者提供了更多購買方式，使得用戶可以從制造商官方商城方便的購得所需要具有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。但由于制造商網(wǎng)上渠道使得供應(yīng)鏈渠道趨向扁平化，網(wǎng)絡(luò)渠

2、道和零售商形成了直接的市場競爭，制造商搶奪了原本屬于零售商的市場。因此，制造商和零售商一方面要通過合作銷售產(chǎn)品另一方面又需要爭奪市場。鑒于此，本文將傳統(tǒng)條件下供應(yīng)鏈問題的相關(guān)研究方法融入新生的供應(yīng)鏈流程管理問題的研究中，對制造商開辟網(wǎng)上商城的銷售方式和零售渠道共存的雙渠道協(xié)調(diào)和庫存現(xiàn)象進(jìn)行了研究。
　　首先，在分析雙渠道條件下各渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上將直銷渠道和零售渠道的服務(wù)水平之間的不同引入雙渠道模型?？紤]到產(chǎn)品交付期對于用戶購物體驗

3、和滿意度的重要性，因此，本文將產(chǎn)品交付期作為影響產(chǎn)品渠道需求的重要因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)造了關(guān)于交付期的成本函數(shù)，并將交付成本函數(shù)納入到了制造商的總成本中。
　　其次，本文通過對雙渠道兩種庫存模式——制造商零售商采取統(tǒng)一庫存中心協(xié)調(diào)模式和制造商零售商采用獨立庫存協(xié)調(diào)系統(tǒng)決策模式——分別建模求得了在隨機(jī)性需求條件下的兩種模式的最優(yōu)庫存策略。由于市場需求的隨機(jī)性，因此，本文通過MATLAB對雙渠道庫存問題進(jìn)行了仿真分析。
　　由研究

4、結(jié)果可知，最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)直銷價格和零售價格都和交付期有關(guān)，且網(wǎng)絡(luò)直銷價格關(guān)于交付期的調(diào)整系數(shù)大于零售價格。從雙渠道服務(wù)水平差異的角度分析可知，零售商可以利用其渠道優(yōu)勢提高增值服務(wù)水平以提高雙渠道條件下的議價能力。通過分析集中決策和分散決策差異，求得了雙渠道協(xié)調(diào)條件，并通過數(shù)值仿真進(jìn)行驗證。對雙渠道庫存問題研究可知，渠道備貨水平與不同渠道隨機(jī)需求的不確定性正相關(guān)，而渠道期望利潤與需求不確定性負(fù)相關(guān)。在渠道總需求不確定性和雙渠道各自需求不確定性相