文化視閾下的服裝商標翻譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進程的加速，商標的英漢互譯日益顯示出其重要性。有吸引力的商標及其恰當?shù)皿w的商標翻譯對于刺激消費以及為本國產(chǎn)品開拓海外市場具有重要意義。服裝產(chǎn)業(yè)的全球化要求及時對服裝商標進行翻譯，而服裝商標的翻譯是決定服裝在國際市場上營銷成敗的關鍵因素之一。 目前，一些學者對服裝商標翻譯進行了研究。然而，從文化視閾研究服裝商標翻譯尚不多見。依據(jù)從互聯(lián)網(wǎng)上收集的三百個服裝商標樣本，本研究試圖克服當前服裝商標翻譯中存在的問題，并論述在服

2、裝產(chǎn)業(yè)國際化形式下服裝商標翻譯的重要意義。通過詳盡的分析，本文作者發(fā)現(xiàn)隱含于服裝商標中的文化差異表現(xiàn)在以下幾個方面：價值觀念、風俗習慣、消費心理和道德與審美心理等。本文以奈達的功能對等理論為理論依據(jù)，來論述服裝商標翻譯問題，并總結(jié)出了五種適用于服裝商標翻譯的翻譯策略，即音譯法、直譯法、意譯法、混合譯法和創(chuàng)意法。 本研究采用的是定量與定性分析的研究方法。作者將抽取的三百個服裝商標進行分類，然后有針對性地探討了不同的翻譯方法。本文得