山東旅游職業(yè)學(xué)院百川花園酒店市場(chǎng)定位研究.pdf

1、百川花園酒店是山東旅游職業(yè)學(xué)院在章丘新校區(qū)內(nèi)自主投資興建的一家檔次較高的星級(jí)酒店，將于2006年底投入運(yùn)營(yíng)。本文的寫(xiě)作正處于酒店經(jīng)營(yíng)理念產(chǎn)生之際，著重對(duì)酒店的市場(chǎng)定位策略進(jìn)行研究。 論文按照市場(chǎng)定位策略研究的一般方法展開(kāi)，第二章采用PEST分析方法，對(duì)章丘市酒店業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)-文化、技術(shù)多方面對(duì)百川花園酒店的發(fā)展前景、市場(chǎng)需求總體情況進(jìn)行分析；第三章對(duì)百川花園酒店的產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，通過(guò)章丘市與濟(jì)南市酒

2、店業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較，對(duì)章丘市星級(jí)酒店的發(fā)展空間進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)；第四章對(duì)百川花園酒店自身情況簡(jiǎn)單介紹，并對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，最后通過(guò)SWOT分析，找出酒店的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)以及面臨的機(jī)遇和威脅，為酒店的市場(chǎng)定位策略分析提供了依據(jù)；第五章在對(duì)酒店主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客源情況進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)星級(jí)酒店的客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)各目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，確定百川花園酒店的主要目標(biāo)市場(chǎng)；第六章通過(guò)對(duì)酒店各目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)其需求特征進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)百川花園