考慮不同成員行為的綠色供應(yīng)鏈定價(jià)策略及收益共享契約協(xié)調(diào)研究.pdf

1、當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以資源消耗和環(huán)境污染為代價(jià)。因此,如何保護(hù)日益枯竭的自然資源，阻止日益惡化的自然環(huán)境，是擺在我們前面的一道難題。通過(guò)向社會(huì)提供高綠色度的產(chǎn)品，逐漸取代低綠色度的通普傳統(tǒng)產(chǎn)品，從而達(dá)到節(jié)約有限資源，保護(hù)自然環(huán)境的目的。因此，如何給予綠色產(chǎn)品以合理定價(jià)，并協(xié)調(diào)制造商和零售商的利潤(rùn)關(guān)系，就成了需要解決的理論和現(xiàn)實(shí)問題?，F(xiàn)有研究要從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，所建立的定價(jià)模型沒有考慮產(chǎn)品綠色度的影響，也沒有考慮環(huán)境因素和社會(huì)因素。本文從綠

2、色供應(yīng)鏈視角，采用博弈理論，在考慮不同成員行為的背景下，研究制造商和零售商如何對(duì)綠色產(chǎn)品定價(jià)，如何采用收益共享契約進(jìn)行利潤(rùn)協(xié)調(diào)；政府部門如何采用財(cái)政補(bǔ)貼政策，激勵(lì)制造商、零售商和綠色產(chǎn)品消費(fèi)者，從而促進(jìn)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。因此，本文有可能拓展綠色供應(yīng)鏈的理論研究邊界，具有一定的理論意義。能幫助企業(yè)制定合理的綠色產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格，為我國(guó)政府制定綠產(chǎn)色品補(bǔ)貼政策和企業(yè)進(jìn)行綠色供應(yīng)鏈管理提供決策參考，對(duì)政府、社會(huì)、企業(yè)和消費(fèi)者，均具有一

3、定的現(xiàn)實(shí)意義。本研究主要內(nèi)容包括：
　?、趴紤]到綠色產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的滿意度等因素，建立了分散決策模型和集中決策模型。接著采用線性定價(jià)法，分析了供應(yīng)商和制造商的價(jià)格協(xié)調(diào)策略。進(jìn)一步考慮在綠色產(chǎn)品市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品零售價(jià)格和產(chǎn)品綠色度具有雙重敏感性。利用博弈理論，建立集中決策式博弈定價(jià)模型、Nash均衡博弈定價(jià)模型、零售商領(lǐng)導(dǎo)Stackelberg博弈定價(jià)模型、制造商領(lǐng)導(dǎo)Stackdherg博弈定價(jià)模型。在此基礎(chǔ)上，對(duì)此

4、四種模型進(jìn)行比較分析，重點(diǎn)分析產(chǎn)品綠色沒變化對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響。最后.建立了收益共享契約協(xié)調(diào)模型，嘗試對(duì)該類綠色供成鏈進(jìn)行協(xié)調(diào)。研究表明，消費(fèi)者滿意度上界值和消費(fèi)者支付意愿增加，綠色產(chǎn)品的零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格和市場(chǎng)銷售量都會(huì)提高；在集中決策情況下，產(chǎn)品綠色度最高零售價(jià)格最低，而在制造商為主導(dǎo)Stackelberg博弈情況下，產(chǎn)品綠色度最低，零售價(jià)格最高。在管理實(shí)踐中，為讓消費(fèi)者獲得更高綠色度的產(chǎn)品，制造商和零售商應(yīng)該實(shí)行收益共享。

5、　?、瓶紤]綠色產(chǎn)品研發(fā)和制造過(guò)程中的不確定性、綠色產(chǎn)品市場(chǎng)上的不確定性，制造和零售商具有不同程度的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)。利用博弈理論，建立集中決策式博弈定價(jià)模型、Nash均衡博弈定價(jià)模型、零售商領(lǐng)導(dǎo)Stackelberg博弈定價(jià)模型和制造商領(lǐng)導(dǎo)Slackelberg博弈定價(jià)模型。在此基礎(chǔ)上，對(duì)此四種博弈模型進(jìn)行比較，重點(diǎn)分析風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度變化對(duì)供應(yīng)決策的影響。最后，建立收益共享契約模型，嘗試對(duì)該類綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行協(xié)調(diào)，并進(jìn)行數(shù)值仿真。發(fā)現(xiàn)在制造商領(lǐng)導(dǎo)

6、的Stackelberg博弈模型中，隨著零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度的提高，產(chǎn)品的零售價(jià)格會(huì)逐漸降低；制造商、零售商的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度變化時(shí)，制造商風(fēng)險(xiǎn)中性、零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避下的批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格最高，制造商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、零售商風(fēng)險(xiǎn)中性下的批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格最低。進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，存在收益共享系數(shù)，使得風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避情況下綠色供應(yīng)鏈能夠得到協(xié)調(diào)。
　?、强紤]政府對(duì)制造商研發(fā)綠色產(chǎn)品行為進(jìn)行研發(fā)補(bǔ)貼，建立合作博弈和不合作博弈模型。然后分析研發(fā)補(bǔ)貼對(duì)產(chǎn)品綠色度和供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)

7、的影響。進(jìn)一步，考慮政府對(duì)制造商、零售商和消費(fèi)者分別給予財(cái)政補(bǔ)貼。利用博弈理論，建立制造商領(lǐng)導(dǎo)Stackelberg博弈定價(jià)模型。在此基礎(chǔ)上，對(duì)三種補(bǔ)貼對(duì)象進(jìn)行比較分析，重點(diǎn)分析政府補(bǔ)貼量和產(chǎn)品綠色度變化對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響，以及對(duì)社會(huì)福利水平和消費(fèi)者剩余的影響。研究表明：政府對(duì)制造商進(jìn)行補(bǔ)貼，社會(huì)福利水平比不補(bǔ)貼時(shí)要高；政府對(duì)制造商的補(bǔ)貼能極大地調(diào)動(dòng)制造商的積極性，促使制造商愿意投入更多資源，來(lái)研發(fā)和制造綠色產(chǎn)品，提高產(chǎn)品綠色度；政府應(yīng)

8、采用消費(fèi)者補(bǔ)貼對(duì)象，提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，推動(dòng)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。
　?、葎?chuàng)新點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：建立了考慮產(chǎn)品綠色度的綠色供應(yīng)鏈定價(jià)模型和利潤(rùn)模型，揭示了產(chǎn)品綠色度高低的影響因素，以及產(chǎn)品綠色度對(duì)零售價(jià)格和利潤(rùn)的影響機(jī)理。本文以產(chǎn)品綠色度作為制造商的重要決策變量，建立四種不同博弈模型，分析產(chǎn)品綠色度對(duì)批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格的影響。以及在考慮消費(fèi)者綠色偏好、政府補(bǔ)貼以及風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度等因素情況下，產(chǎn)品綠色度如何受到這些因素的影響；建立了

9、收益共享契約模型，嘗試對(duì)綠色供應(yīng)鏈進(jìn)行利潤(rùn)協(xié)調(diào)。本文選取一種在商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的收益共享契約，探討在供應(yīng)鏈成員風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避以及考慮消費(fèi)者綠色偏好行為等情況下，收益共享契約是否可以協(xié)調(diào)綠色供應(yīng)鏈；考慮了政府和消費(fèi)者行為對(duì)綠色供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)的影響，將政府和消費(fèi)者納入到綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)中。在考慮不同成員行為背景下，開展綠色供應(yīng)鏈定價(jià)策略和契約協(xié)調(diào)研究。本文考慮政府補(bǔ)貼和消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的影響，建立博弈模型。分析了政府補(bǔ)貼量和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)對(duì)產(chǎn)品綠色