中原廣告產(chǎn)業(yè)園品牌建設(shè)初探.pdf

1、2012年開(kāi)始，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)一個(gè)新興事物，叫做廣告產(chǎn)業(yè)園。在國(guó)家近一段時(shí)間出臺(tái)的政策來(lái)看，我國(guó)對(duì)廣告業(yè)的重視程度在逐步增加。中原廣告產(chǎn)業(yè)園作為為中央財(cái)政支持廣告業(yè)試點(diǎn)園區(qū)，對(duì)河南省及中原地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。如何發(fā)展好產(chǎn)業(yè)園，為中原地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)是非常值得研究的問(wèn)題。對(duì)商品進(jìn)行品牌建設(shè)是發(fā)展商品的一個(gè)必要途徑，所以，本研究嘗試探索出適用于中原廣告產(chǎn)業(yè)園品牌建設(shè)的途徑，以供其發(fā)展使用。
　　 本次研究共分為

2、五章:
　　 第一章論述了目前我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)狀以及為什么要建立廣告產(chǎn)業(yè)園，為什么要建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園品牌進(jìn)行答疑。另外還包括研究的背景、理論意義和實(shí)踐意義、研究的內(nèi)容和所運(yùn)用到的研究方法，并初步總結(jié)了研究中的難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第二章首先確認(rèn)了廣告產(chǎn)業(yè)園的本質(zhì)是一種產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。可以借助產(chǎn)業(yè)集聚理論來(lái)建設(shè)和發(fā)展。其次，論述了廣告產(chǎn)業(yè)園的特殊性，它是一種以創(chuàng)意能力為核心的產(chǎn)業(yè)園，它必須在接受企業(yè)委托之后才能開(kāi)始工作，比一般

3、園區(qū)更需要注意與媒體的合作。再次，確認(rèn)廣告產(chǎn)業(yè)園品牌是一種區(qū)域品牌，它是指:在某一特定地理區(qū)域范圍內(nèi)，也就是產(chǎn)業(yè)園地區(qū)，關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)所共同擁有的，帶有一般產(chǎn)品品牌屬性的，能表現(xiàn)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園地區(qū)的共同形象的，是屬于整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)的外在體現(xiàn)。第四，產(chǎn)業(yè)園與產(chǎn)業(yè)園品牌的互聯(lián)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)是品牌的基礎(chǔ)，品牌又是產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的助力。第五，根據(jù)PLC理論和BLC理論，嘗試推導(dǎo)出了適用于廣告產(chǎn)業(yè)園品牌的生命周期理論，第六，廣告產(chǎn)業(yè)

4、園品牌建設(shè)途徑探索，使用凱文·萊恩·凱勒的品牌建設(shè)理論為基礎(chǔ)，再進(jìn)行了拓展，最終總結(jié)出五條建設(shè)途徑。
　　 第三章首先對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，對(duì)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理和總結(jié)，但考慮到目前中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)始運(yùn)作的不多，大部分還處于發(fā)展的初級(jí)階段，給本次研究提供的參考價(jià)值較少。所以本次研究選擇通過(guò)分析其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)園的品牌建設(shè)入手，根據(jù)相似性原則，最終選取了北京798創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為研究對(duì)象，對(duì)其在品牌建設(shè)的過(guò)程中的有效