我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、近年來，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購成為一種熱門的新型購物方式，日益深入人們的生活。一方面，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購折扣力度大，商品、服務(wù)種類多，并且經(jīng)常更新，所以對消費(fèi)者來說很有吸引力;另一方面，團(tuán)購網(wǎng)站對資金、技術(shù)等各方面的門檻要求不太高，也得到了眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞。我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場在其剛誕生的2010年局面十分火爆，迅速形成了千團(tuán)大戰(zhàn)之勢。
　　 2011年是中國團(tuán)購市場競爭極為激烈的一年。上半年團(tuán)購市場上演了一場燒錢大賽，眾多團(tuán)購網(wǎng)站紛紛向市場投入資本，競相

2、花費(fèi)大量資金在廣告、宣傳上。而下半年由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購各種弊端逐漸顯現(xiàn)，許多消費(fèi)者對這一新型網(wǎng)絡(luò)購物方式產(chǎn)生了質(zhì)疑，投資資本也逐漸轉(zhuǎn)為觀望狀態(tài)，許多中小團(tuán)購網(wǎng)站迫于惡劣生存環(huán)境而倒閉。2012年，團(tuán)購市場依然沒有平靜下來，相繼傳出拉手網(wǎng)撤銷IPO、窩窩團(tuán)裁員、團(tuán)寶網(wǎng)出現(xiàn)資金危機(jī)等不利消息。
　　 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購本身作為一種新型的電子商務(wù)模式，給用戶帶來了很大便利，也給商家?guī)砹擞麢C(jī)會(huì)，其蘊(yùn)藏的發(fā)展空間不可小覷。在市場洗牌的大背景下，及時(shí)研

3、究分析團(tuán)購市場的現(xiàn)狀及問題，找尋團(tuán)購網(wǎng)站企業(yè)的發(fā)展對策具有重要意義。本文在參考了一些前人研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，首先通過對比我國團(tuán)購網(wǎng)站與團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖Groupon的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，尋找一些經(jīng)驗(yàn)啟示，之后運(yùn)用PEST分析模型和波特五力分析模型分別對我國團(tuán)購網(wǎng)站的宏觀競爭環(huán)境和微觀競爭環(huán)境進(jìn)行了分析，接著又對團(tuán)購網(wǎng)站自身存在的問題進(jìn)行了分析，最后分別從針對外部競爭環(huán)境和團(tuán)購網(wǎng)站自身兩個(gè)方面來提出了自己的一些發(fā)展對策建議。
　　 本文的創(chuàng)

4、新點(diǎn)在于結(jié)合了許多最新數(shù)據(jù)和最新的團(tuán)購市場動(dòng)態(tài)以及政策法規(guī)，分別從外在環(huán)境和團(tuán)購企業(yè)自身內(nèi)在兩個(gè)方面來分析現(xiàn)狀、問題并提出對策。其中的外部競爭環(huán)境通過運(yùn)用PEST分析模型和波特五力分析模型分別對宏觀競爭環(huán)境和微觀競爭環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購網(wǎng)站的宏觀發(fā)展環(huán)境還是有利的，需要團(tuán)購網(wǎng)站企業(yè)利用好相關(guān)的政策、技術(shù)等條件，同時(shí)從各個(gè)方面切實(shí)提高自己的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，走出創(chuàng)新之路，提高自己企業(yè)的競爭力，才能抓住發(fā)展機(jī)遇，尋