英語(yǔ)廣告的文體特點(diǎn)及其翻譯策略.pdf

1、廣告作為宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的媒介工具，具有吸引大眾、促進(jìn)消費(fèi)的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，通過(guò)英語(yǔ)廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，因而英語(yǔ)廣告的翻譯也成為了一項(xiàng)重大內(nèi)容而越來(lái)越受到人們的重視。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對(duì)象的語(yǔ)言習(xí)慣、文化背景，熟知英語(yǔ)廣告的文體特征及翻譯技巧就顯得尤為重要。
　　英語(yǔ)廣告的翻譯隨處可見(jiàn)，關(guān)于其翻譯中出現(xiàn)的問(wèn)題也常成為人們討論的豐題。在雙語(yǔ)翻譯過(guò)程中，我們要考慮到語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景，同時(shí)我們也要

2、熟悉語(yǔ)言特征和翻譯技巧。
　　事實(shí)上，無(wú)論是何種形式的廣告，都是將關(guān)注焦點(diǎn)放存目標(biāo)受眾上的。建立在廣告最基本原則上的廣告中所采用各種方式方法造就了廣告的獨(dú)特文體。廣告的基本原則簡(jiǎn)稱為AIDMA原則，即吸引受眾的注意(Attention)、引起其興趣(Interest)、激起其愿望(Desire)、加深其記憶(Memory)、到最后鼓勵(lì)其采取行動(dòng)(Action)。本文即以英語(yǔ)廣告的文體特征以及這些英語(yǔ)廣告被引入中國(guó)時(shí)所涉及的特殊翻譯