情感化設(shè)計與品牌情感識別.pdf

1、人類社會已經(jīng)進入了二十一世紀，科學技術(shù)的發(fā)展日新月異。人類社會已由工業(yè)社會轉(zhuǎn)變成信息社會或后工業(yè)社會。由于人們的物質(zhì)文化生活的大大豐富，曾經(jīng)只滿足質(zhì)量功能的千篇一律的產(chǎn)品已不足以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對精神領(lǐng)域的追求。人們在享受功能的同時，還需要享受其使用過程，并追求產(chǎn)品的美感，體現(xiàn)個人的品位，個性，情趣，乃至個人地位。“品牌情感”或“品牌依戀”由此產(chǎn)生。要創(chuàng)建品牌情感，建立起人民對品牌的信賴，設(shè)計是首要因素。實踐證明，真正能在殘酷的市場競

2、爭環(huán)境中長久立于不敗之地的正是那些建立了自己的企業(yè)文化，有著自己完美獨特的設(shè)計風格，并形成了自己完善的品牌識別系統(tǒng)的企業(yè)。 本文的研究涉及到心理學，產(chǎn)品語意學，色彩學，設(shè)計美學品牌設(shè)計效果理論等幾個領(lǐng)域。本文的創(chuàng)新性結(jié)果是通過對情感化研究，結(jié)合色彩情感研究，以及產(chǎn)品語意學對產(chǎn)品形態(tài)的影響研究，較全面深刻的提供了作為產(chǎn)品造型創(chuàng)新研究的切入點和創(chuàng)新點；主張從情感化設(shè)計為創(chuàng)意的切入點,設(shè)計出具有情感意義的,能夠打動人的具有本能的,行為

3、的,反思的優(yōu)秀產(chǎn)品,通過情感化設(shè)計建立中國特色的品牌情感。后將以上研究所得出的一些方法與結(jié)果運用到寧波菲特清洗機和電吹風設(shè)計的實踐項目中，將理論與實踐相結(jié)合。 在歐美等國家，對情感化設(shè)計與企業(yè)品牌情感理論的實踐性的研究與應(yīng)用已經(jīng)比較成熟了，而在我國，還沒能意識到情感化設(shè)計和品牌情感時代的到來，相信本次研究的關(guān)于情感化設(shè)計中創(chuàng)建出具有中國特色的品牌設(shè)計語言和品牌情感提供一個嶄新的視角，為我國企業(yè)的品牌情感和品牌設(shè)計語言的建設(shè)提供一