三網(wǎng)融合時(shí)代我國(guó)有線數(shù)字電視的營(yíng)銷策略.pdf

1、通信技術(shù)的發(fā)展，敲開(kāi)了廣電業(yè)與通信業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的大門(mén)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也使得傳媒業(yè)界風(fēng)云變幻。新媒體在全球蓬勃發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體在其內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)上尋找新的突破點(diǎn)。作為傳統(tǒng)媒體的我國(guó)電視行業(yè)，其適應(yīng)媒介融合的方式之一即推廣有線數(shù)字電視，為用戶提供海量信息的寬帶服務(wù)。
　　 國(guó)家新政策的推進(jìn)，使得三網(wǎng)融合的腳步不斷逼近，作為極具潛力的有線數(shù)字電視將面臨更多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。目前我國(guó)有線電視用戶突破1.5億，其中數(shù)字電視用戶超過(guò)5000萬(wàn)，市

2、場(chǎng)前景看好。然而各種新媒體的發(fā)展也對(duì)有線數(shù)字電視構(gòu)成了市場(chǎng)威脅。全國(guó)主要城市雖然完成了數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，卻面臨著其互動(dòng)增值業(yè)務(wù)用戶數(shù)量難以擴(kuò)大的問(wèn)題，亟需加強(qiáng)有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　 結(jié)合三網(wǎng)融合的大背景，本文在第三和第四部分分析了三網(wǎng)融合中，競(jìng)爭(zhēng)各方的利益糾葛和優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)有線數(shù)字電視面臨市場(chǎng)的宏觀和微觀營(yíng)銷環(huán)境做出了深入分析。與此同時(shí)，對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）進(jìn)行介紹，并指出下一代廣播電視網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)