淺析無形資產(chǎn)中商標(biāo)評(píng)估

1、<p>　　淺析無形資產(chǎn)中商標(biāo)評(píng)估</p><p>　　摘要：（200-300） 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，商標(biāo)的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。從法律角度來說，保護(hù)商標(biāo)也就是保護(hù)企業(yè)獲取超額收益的權(quán)利。商

2、標(biāo)除了是區(qū)別標(biāo)志以外，作為無形資產(chǎn)是有價(jià)值的。因此，對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估是商標(biāo)權(quán)參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要前提，已經(jīng)成為理論界，評(píng)估界以及交易參與者廣泛關(guān)注的問題。 </p><p>　　關(guān)鍵字：無形資產(chǎn) 商標(biāo)權(quán) 評(píng)估理論 評(píng)估方法 </p><p>　　正文：商標(biāo)作為一種區(qū)別商品出處的標(biāo)志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標(biāo)除了是區(qū)別標(biāo)志以外，作為無形資產(chǎn)是有價(jià)值的。

3、當(dāng)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的時(shí)候，需要給商標(biāo)訂一個(gè)價(jià)格；當(dāng)評(píng)估企業(yè)整體價(jià)值的時(shí)候，把商標(biāo)當(dāng)做一個(gè)品牌來進(jìn)行評(píng)估，其品牌價(jià)值不僅能提高企業(yè)的整體價(jià)值，還能提高企業(yè)的整體形象和市場(chǎng)認(rèn)知度，從而可以讓產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤(rùn)的收益；當(dāng)投資的時(shí)候，商標(biāo)究竟可以多少的作價(jià)入股，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估能確定一個(gè)合理的尺度。商標(biāo)評(píng)估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。商標(biāo)評(píng)估屬于無形資

4、產(chǎn)評(píng)估的一種類型。有如下特點(diǎn)：</p><p>　　1. 現(xiàn)實(shí)性：是指以評(píng)估基準(zhǔn)期為時(shí)間坐標(biāo)，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；</p><p>　　2.市場(chǎng)性：是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；</p><p>　　3.預(yù)測(cè)性：是指商標(biāo)在未來時(shí)空的潛能

5、來說明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格；</p><p>　　4.公證性和咨詢性：公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要、咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見，這個(gè)意見本身無強(qiáng)制執(zhí)行的效力。</p><p>　　商標(biāo)是連接商品和消費(fèi)者的紐帶，是企業(yè)信息的載體，企業(yè)通過上表可以對(duì)消費(fèi)者

6、傳遞商品或有關(guān)商品的消息，其商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估有以下作用：1．利用無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款（如商標(biāo)權(quán)、專利、版權(quán)、股權(quán)質(zhì)押登記等質(zhì)押貸款）、工商注冊(cè)、增資擴(kuò)股、參資入股、股東以無形資產(chǎn)作價(jià)出資等、許可使用、轉(zhuǎn)讓、租賃承包、清算拍賣等；2．提高品牌知名度，展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)凝聚力，品牌形象，展示企業(yè)實(shí)力；3．企業(yè)利用無形資產(chǎn)的運(yùn)作與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，進(jìn)而打入國(guó)際市場(chǎng)；4．保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要，為企業(yè)打假、侵權(quán)、訴訟提供索賠依據(jù)；5．以財(cái)務(wù)報(bào)告為目

7、的的資產(chǎn)評(píng)估日益重要，通過無形資產(chǎn)的評(píng)估，評(píng)估后可以完成本單位的清產(chǎn)核資，可以摸清家底，為經(jīng)營(yíng)者提供管理信息合理配置資源；6．項(xiàng)目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購(gòu)、吸引投資、用無形資產(chǎn)進(jìn)行投資、招商引資，無形資產(chǎn)是對(duì)外招商引資的核心吸引力（如商業(yè)品牌、企業(yè)盈利能力、銷售系統(tǒng)、渠道，人才隊(duì)伍、研發(fā)能力等）。可運(yùn)用無形資產(chǎn)進(jìn)行捆綁式文化輸出。</p><p>　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來，作為企業(yè)無形資產(chǎn)的商標(biāo)權(quán)在經(jīng)濟(jì)活

8、動(dòng)中發(fā)揮著越來越重要的作用，商標(biāo)權(quán)之所以變得如此重要是因?yàn)樵u(píng)估后的商標(biāo)權(quán)會(huì)對(duì)企業(yè)帶來一下優(yōu)勢(shì)：</p><p>　　1.有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在實(shí)際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營(yíng)、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等大量活動(dòng)，都需要對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行評(píng)估。目前，我國(guó)仍有企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)評(píng)估的作用不了解。事實(shí)上，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。</p><p&

9、gt;　　2.有利于企業(yè)投資入股。商標(biāo)權(quán)評(píng)估作價(jià)后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股 。對(duì)于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而打開市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；接受商標(biāo)權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增

10、加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p>　　3.有利于企業(yè)維護(hù)其合法權(quán)益。 商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保護(hù)中，有利于對(duì)假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。</p><p>　　4.有利于企業(yè)申請(qǐng)質(zhì)押貸款。企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，需要注入大量的資金。商標(biāo)權(quán)評(píng)估

11、后，可以憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)的證書到銀行申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需要。同時(shí)可以開展對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)能力。</p><p>　　商標(biāo)權(quán)在企業(yè)發(fā)展過程中有著不可忽略的重要意義，商標(biāo)權(quán)評(píng)估意義更為重大，主要由以下幾點(diǎn)：</p><p>　　1．提高商標(biāo)的聲譽(yù)。商標(biāo)經(jīng)過評(píng)估，告訴人們自己的商標(biāo)

12、值多少錢，以此可以顯示自己的商標(biāo)在市場(chǎng)上的顯赫地位。配以宣傳，提高商標(biāo)知名度、美譽(yù)度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力。2.激勵(lì)公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。通過評(píng)估，不但可以向公司外部宣傳商標(biāo)價(jià)值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達(dá)公司商標(biāo)發(fā)展的健康狀態(tài)，明確商標(biāo)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，激勵(lì)員工的信心，從而增強(qiáng)商標(biāo)向心力。3.商標(biāo)運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)的需要。將商標(biāo)從其他資產(chǎn)中分離出來，作為一項(xiàng)獨(dú)立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時(shí)需要評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值。在與外

13、商合資時(shí)，很多國(guó)內(nèi)商標(biāo)未經(jīng)評(píng)估（如：潔花、孔雀、揚(yáng)子、美加凈等）就以低廉的價(jià)格甚至無償讓渡給外方，造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國(guó)內(nèi)公司合資時(shí)，也不應(yīng)忽略本公司的無形資產(chǎn)價(jià)值。另外在重組、改制、上市等過程中也應(yīng)對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。4.激勵(lì)投資者信心。通過商標(biāo)評(píng)估可以讓投資者對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法，增強(qiáng)投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)許可使用、商標(biāo)質(zhì)押貸款等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，商標(biāo)評(píng)估尤為必要。5.摸清家底，為

14、經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。對(duì)各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)商</p><p>　　那么商標(biāo)權(quán)在什么情況下需要對(duì)其進(jìn)行評(píng)估呢？</p><p>　　1．轉(zhuǎn)讓商標(biāo)：企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)商標(biāo)管理法律、法規(guī)及政策的規(guī)定，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議和商標(biāo)評(píng)估報(bào)告，報(bào)商標(biāo)局核準(zhǔn)。</p><p>　　2．以商標(biāo)權(quán)投資：在企業(yè)合并或建立中外合資企業(yè)時(shí)，一方或數(shù)方以商標(biāo)權(quán)作為

15、出資方式的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。</p><p>　　3．企業(yè)破產(chǎn)清算：企業(yè)破產(chǎn)清算時(shí)，對(duì)破產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)進(jìn)行處理、或變現(xiàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。</p><p>　　4．以商標(biāo)權(quán)作質(zhì)押：以商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行質(zhì)押時(shí)，需要在質(zhì)押合同上標(biāo)明商標(biāo)的價(jià)值，這一價(jià)值應(yīng)當(dāng)通過合法評(píng)估得出。</p><p>　　5．在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中關(guān)于賠償額的認(rèn)定：在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，對(duì)商標(biāo)的合法評(píng)估，往往

16、是確定侵權(quán)行為人應(yīng)當(dāng)向受害人進(jìn)行賠償數(shù)額的基礎(chǔ)。</p><p>　　6．其他依法需要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行評(píng)估。</p><p>　　在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法有三種：</p><p>　　1．重置成本法： 重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后

17、服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。這種評(píng)估商標(biāo)權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)所花費(fèi)的以及商標(biāo)做廣告宣傳的費(fèi)用，一般來講，都已分?jǐn)偟狡髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本中了。如果商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)再一次計(jì)價(jià)，是否合適其次，商標(biāo)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨(dú)占性，和一般的所有物不同，物品可以同時(shí)被不同的人所有；根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務(wù)上使用相同和近似的商標(biāo)。因此，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行重置在理論上講不通。&l

18、t;/p><p>　　2．收益現(xiàn)值法：收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。 根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估，只在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊(cè)的實(shí)際情況。</p><p>　　3．市場(chǎng)比較法：市場(chǎng)比較法，即

19、通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知：即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。</p>

20、<p>　　總之，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的評(píng)估，理論上可以選擇這三種方法中的任何一種，但是考慮到商標(biāo)價(jià)值的特性以及我國(guó)商標(biāo)權(quán)交易市場(chǎng)不發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，可以得出以下結(jié)論：</p><p>　　重置成本法計(jì)算的商標(biāo)權(quán)價(jià)值可以作為商標(biāo)評(píng)估值得下限，但由于這種方法無法反映商標(biāo)權(quán)實(shí)際使用的價(jià)值，因此重置成本法至多只能成為其他方法的一種補(bǔ)充。</p><p>　　市場(chǎng)法是商標(biāo)權(quán)評(píng)估的最佳方法，但是這種不符

21、合我國(guó)的使用情況，它的使用會(huì)受到限制。</p><p>　　收益法是最能反映商標(biāo)權(quán)實(shí)際價(jià)值的方法。</p><p>　　[案例] 京東板栗好 “栗源”爭(zhēng)第一</p><p>　　京東板栗品質(zhì)好、口感佳，深得廣大消費(fèi)者好評(píng)，但因其不耐貯藏、食用方法簡(jiǎn)單，產(chǎn)業(yè)一直難以形成規(guī)模。</p><p>　　河北栗源食品有限公司地處京東燕山南麓，環(huán)京津唐渤

22、海開發(fā)區(qū)腹地，成立于1999年。公司占地10余萬(wàn)平方米，現(xiàn)有員工1525人，年儲(chǔ)藏保鮮板栗2萬(wàn)噸，年加工板栗能力2萬(wàn)噸。為突破板栗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，栗源公司利用得天獨(dú)厚的原料供應(yīng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，以科技創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)為突破口，承擔(dān)了“國(guó)家星火計(jì)劃”關(guān)于“京東板栗貯藏、保鮮及深加工系列產(chǎn)品技術(shù)”項(xiàng)目，經(jīng)過兩年多的艱苦努力和不斷投入，經(jīng)國(guó)家科技部《國(guó)家星火計(jì)劃項(xiàng)目》鑒定，該技術(shù)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，有效地解決了栗仁的褐變、風(fēng)味流失等難題。

23、在此基礎(chǔ)上，栗源公司相繼開發(fā)出各種袋裝常溫保鮮的栗仁產(chǎn)品及栗蓉、栗粉、日式栗醬、栗羊羹、小甘薯、板栗糕點(diǎn)、開口甜栗等12大系列40多個(gè)品種，結(jié)束了1000多年來板栗單一糖炒食用歷史。公司率先于2000年全套引進(jìn)2條日本栗仁小包裝自動(dòng)化生產(chǎn)線，使公司成為國(guó)內(nèi)首家擁有國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線的廠家，將板栗的粗加工轉(zhuǎn)化為精加工、把普通簡(jiǎn)易食品轉(zhuǎn)化為高檔休閑食品，開辟了國(guó)內(nèi)板栗深加工的先河，使板栗這一“乾果之王”得到深層開發(fā)，并且?guī)?dòng)了中國(guó)板栗產(chǎn)業(yè)全面發(fā)

24、展。2003年通過HACCP驗(yàn)證、2004年獲得日本有機(jī)食品認(rèn)證、200</p><p>　　現(xiàn)在，在我國(guó)“和諧號(hào)”動(dòng)車組上可以直接感受到京東板栗“栗源”的美味。目前，栗源公司已步入第二個(gè)三年發(fā)展規(guī)劃，準(zhǔn)備進(jìn)一步建立和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)收購(gòu)和加工板栗能力，帶動(dòng)基地面積的進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)農(nóng)戶增加到5萬(wàn)戶，朝著高標(biāo)準(zhǔn)板栗食品工業(yè)園區(qū)、打造集團(tuán)化行業(yè)航母邁進(jìn)。</p><p>　　由于商標(biāo)權(quán)價(jià)值

25、評(píng)估在我國(guó)起步較晚，可供查閱和參考的資料有限，再加上商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估本身就是十分復(fù)雜的問題，所以影響商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的因素較多，主要由以下幾個(gè)： </p><p>　　1.商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況； </p><p>　　2.商標(biāo)產(chǎn)品未來收益能力； </p><p>　　3.商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、過去的表現(xiàn)、未來計(jì)劃及風(fēng)

26、險(xiǎn)程度等。具體講，分析以下七個(gè)影響因素： </p><p>　?。?）領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場(chǎng)的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價(jià)值就比其他普通價(jià)值要高。 </p><p>　?。?）生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費(fèi)者信任度高的商標(biāo)的價(jià)值要高。 </p><p>　?。?）市場(chǎng)力。指商標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)

27、的商標(biāo)取值要高。 </p><p>　　（4）輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國(guó)際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價(jià)值要大。 </p><p>　　（5）趨勢(shì)力。指商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。 </p><p>　?。?）支持力。指能夠獲得投資及重點(diǎn)支持的商標(biāo)其價(jià)值要大一些

28、。 </p><p>　?。?）保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評(píng)估商標(biāo)時(shí)很重要。 評(píng)估商標(biāo)中，要對(duì)企業(yè)定性、定量資料充分加以整理、分析、測(cè)算，對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合考察。 </p><p>　　4.商標(biāo)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系建立完善程度。 </p><p>　　5。商標(biāo)權(quán)從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義角度考慮是企業(yè)不敗的核心競(jìng)爭(zhēng)力

29、。 </p><p>　　結(jié)束語(yǔ)：商標(biāo)權(quán)是企業(yè)擁有和控制卻無法具體辨認(rèn)，能夠?qū)ζ髽I(yè)獲得社會(huì)必要收益能力產(chǎn)生影響的諸要素綜合的資本價(jià)值。也可以說是企業(yè)與同行業(yè)企業(yè)比較，在同等條件下獲得高于同行業(yè)一般利潤(rùn)水平的能力。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值是企業(yè)各類可確指的有形和無形資產(chǎn)所能獲得的超過正常投資報(bào)酬的價(jià)值。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值，反映了一個(gè)企業(yè)包括管理水平、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、銷售網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部控制、人員素質(zhì)、地理環(huán)境、歷史聲譽(yù)等諸多因素在內(nèi)的整體素質(zhì)，

30、同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)未來的發(fā)展前景。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　鄭成思 論商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估 1997 P39~41</p><p>　　丁鴻君 資產(chǎn)評(píng)估教程 2000 P265</p><p>　　陳仲 無形資產(chǎn)評(píng)估導(dǎo)論 1995 P306&l