“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”奧巴馬

1、<p>　　“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”奧巴馬</p><p>　　奧巴馬的勝利創(chuàng)造了許多個(gè)第一：美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金（8400萬(wàn)美元）的總統(tǒng)，甚至奧巴馬還成為了美國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”――因?yàn)樗母?jìng)選極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，并最終獲得了成功……從這個(gè)意義上說(shuō)，奧巴馬不單單是一個(gè)成功的總統(tǒng)，更是美國(guó)最出色的廣告人！ </p>

2、<p>　　Obama’s winning has created many firsts: he is the first black president of USA, the first president who refuses public campaign chest provided by the government. What’s more, he has become the first “Presid

3、ent Internet”, as he had successfully made good use of the advantage of internet web2.0, which attracted lots of “l(fā)ong-tails” and the masses and led his final success. In this sense, Obama is not only a successful presid

4、ent, but also an outstanding advertiser. </p><p>　　奧巴馬獲選總統(tǒng)，成就了美國(guó)歷史上第一個(gè)黑人總統(tǒng)的美國(guó)夢(mèng)，他的成就也代表了廣告，營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)手段的進(jìn)化和發(fā)展，伴隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，美國(guó)競(jìng)選也以更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠(chéng)度和信任度。 </p><p>　　奧巴馬的勝利創(chuàng)造了許多個(gè)第一：美國(guó)第一個(gè)黑人

5、總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金（8400萬(wàn)美元）的總統(tǒng)，甚至奧巴馬還成為了美國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”――因?yàn)樗母?jìng)選極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，并最終獲得了成功。讓我們一起來(lái)感受奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”。 </p><p>　　視頻網(wǎng)站傳播――新媒體力量的生動(dòng)化運(yùn)用 </p><p>　　奧巴馬曾經(jīng)是一個(gè)社區(qū)創(chuàng)建者，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選

6、中也操起了老本行，他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。奧巴馬在Facebook擁有一個(gè)包含230萬(wàn)擁護(hù)者的群組，而在最流行的視頻類(lèi)網(wǎng)站YouTube上，僅僅在一星期，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。 </p><p>　　這些在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)選視頻，開(kāi)拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺(tái)，這些看起來(lái)非常草根的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實(shí)際上是由專(zhuān)業(yè)的奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身定做的。但它們看起來(lái)更平實(shí)而更叫人容易

7、接近，所以實(shí)際上這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精煉的電視廣告差。其中奧巴馬關(guān)于種族問(wèn)題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來(lái)查看率已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中的一顆閃亮的明星。 </p><p>　　關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)――搜索引擎廣告的精準(zhǔn)狙擊 </p><p>　　大家廣為熟悉的搜索引擎廣告也沒(méi)有被奧巴馬忽視。奧巴馬購(gòu)買(mǎi)了Google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國(guó)選民在Googl

8、e中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。 </p><p>　　奧巴馬購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。一搜，即知道奧巴馬對(duì)這些敏感問(wèn)題的觀點(diǎn)評(píng)論，有助于人們更好的了解這位競(jìng)選人?？梢韵胂螅绹?guó)人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。這可難為了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的麥凱恩，麥凱恩

9、在互聯(lián)網(wǎng)的信息，就這樣輕松的被狙擊了。 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的最高境界――激發(fā)病毒營(yíng)銷(xiāo)的傳染力 </p><p>　　奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至發(fā)動(dòng)了病毒營(yíng)銷(xiāo)這種形式。一封名為《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員――寫(xiě)給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對(duì)性的采用了中文，非常詳細(xì)地闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說(shuō)“請(qǐng)將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友，并

10、煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一?！?</p><p>　　博客戰(zhàn)爭(zhēng)――讓每個(gè)人都有自己的媒體 </p><p>　　博客一開(kāi)始是網(wǎng)民共享個(gè)人思想的一種方式，但是，現(xiàn)在博客已經(jīng)成為一種高級(jí)媒體，美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)甚至正式裁定政治博客屬于媒體，按照這一裁定，博客已經(jīng)被列入媒體的范疇。并將擁有媒體活動(dòng)豁免權(quán)，不受到競(jìng)選募款法案的限制。而本次

11、的總統(tǒng)選舉則給我們上了生動(dòng)的“關(guān)于博客的媒體作用”的一課。 </p><p>　　奧巴馬的競(jìng)爭(zhēng)者之一希拉里通過(guò)自己的博客發(fā)布了自己的競(jìng)選宣言，并且不斷通過(guò)博客這一窗口展示著自己的政見(jiàn)和觀點(diǎn)。選民可以在她的博客發(fā)表對(duì)她的看法，希拉里的團(tuán)隊(duì)則會(huì)選擇好的博客放在首頁(yè)進(jìn)行推廣。 </p><p>　　而善于學(xué)習(xí)的奧巴馬則通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)的博客為自己鮮明地樹(shù)立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象。拉近了

12、選民與自己的距離，更具親和力更有競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是希拉里還是奧巴馬，都生動(dòng)演繹了博客在總統(tǒng)競(jìng)選廣告戰(zhàn)中的重要性。 </p><p>　　總統(tǒng)大選已然結(jié)束，奧巴馬的勝利代表著太多太多的革新了，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的應(yīng)用。奧巴馬籌集的超過(guò)5.2億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，據(jù)估計(jì)超過(guò)85%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。憑借著網(wǎng)絡(luò)的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國(guó)夢(mèng)的傳奇。