公益廣告機(jī)制缺失下的我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀探析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，我國公益廣告事業(yè)也開始進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，出現(xiàn)了我國獨(dú)有的公益廣告現(xiàn)象——公益廣告的商業(yè)化和商業(yè)廣告的公益化，公益廣告機(jī)制的缺失是這一現(xiàn)象產(chǎn)生的具體原因。本文正是從這一角度出發(fā)來考察我國公益廣告發(fā)展?fàn)顩r的。
　　本文首先對公益廣告的概念與特征進(jìn)行梳理，并從歷史的角度考察了我國公益廣告產(chǎn)生的歷史沿革和發(fā)展軌跡。
　　本文分析了我國公益廣告機(jī)制缺失的原因以及對公益廣告發(fā)展的影響，并對企業(yè)公益廣告進(jìn)行了概

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