臺(tái)灣正新輪胎公司在大陸投資決策與成功因素研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)展，開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)已不再只是大型企業(yè)的專利，本研究主要探討臺(tái)資企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最先涉及到的投資策略問(wèn)題。一般而言，企業(yè)想要成功的擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng)，就必須選擇一個(gè)投資該目標(biāo)市場(chǎng)最佳的方式，而企業(yè)所選擇的投資策略將會(huì)影響企業(yè)未來(lái)的運(yùn)作與發(fā)展。由此可知，投資模式的選擇對(duì)于企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作有著極重大的影響。既然投資策略的選擇是如此重要，那企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的投資動(dòng)機(jī)、投資方向、投資模式、進(jìn)入時(shí)機(jī)、區(qū)

2、域選擇及經(jīng)營(yíng)策略等問(wèn)題，這些都是影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)是否成功的重要因素。加上目前許多國(guó)際和地區(qū)的企業(yè)紛紛投資大陸市場(chǎng)，且隨著臺(tái)灣廠商對(duì)大陸的投資熱潮，臺(tái)灣廠商的大陸市場(chǎng)投資決策，就成為一個(gè)很重要的研究課題。
　　 因此，本研究是以臺(tái)資企業(yè)在大陸投資問(wèn)題為主體，討論臺(tái)資企業(yè)在大陸地區(qū)的投資相關(guān)問(wèn)題。主要的研究?jī)?nèi)容包括兩大部分：第一部分是通過(guò)對(duì)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中投資問(wèn)題的理論回顧與評(píng)析，提出和奠定了本研究的理論基礎(chǔ)，第二部分以臺(tái)資企業(yè)

3、正新輪胎公司在大陸投資為研究對(duì)象，對(duì)正新輪胎公司在大陸投資的動(dòng)因、投資方向、投資模式、進(jìn)入時(shí)機(jī)、區(qū)域選擇及經(jīng)營(yíng)策略等問(wèn)題進(jìn)行探討與分析。最后給出臺(tái)灣正新輪胎公司在大陸投資的成功因素。
　　 研究結(jié)果顯示，臺(tái)灣正新輪胎公司的大陸投資策略，在投資模式方面，是以獨(dú)資方式進(jìn)入，使其管理容易且可以完全控制；進(jìn)入時(shí)機(jī)在輪胎產(chǎn)業(yè)中屬于先進(jìn)入者，因此，得以先建立品牌及配銷通路，進(jìn)而取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；然設(shè)廠地點(diǎn)，先從沿海布局，分為三個(gè)點(diǎn)，分散在北