商標價值評估研究.pdf

1、隨著商標交易的增多，國家保護力度加大，商標價值評估逐漸升溫，商標在經(jīng)濟生活中的地位越來越重要了。然而當前我國商標資產(chǎn)現(xiàn)狀是：商標資產(chǎn)流失嚴重，商標價值評估主觀性大、商標評估方法尚未形成一個較為完善的體系。 針對以上問題筆者通過大量文獻閱讀、分析發(fā)現(xiàn)商標價值的源泉在于商標能為其所有者帶來超額收益，同時筆者對目前商標價值評估一般方法和常用方法進行比較，認為目前商標價值評估缺陷在于模型單一、缺乏定性分析，這使得定量分析沒有依據(jù)。針對目

2、前對商標價值的形成過程分析不足，多定量分析少定性分析等特點，提出商標價值評估一些新思路。突出商標價值形成的過程分析，并定性分析影響商標價值的因素；針對目前常用的收益法評估的評估模型及其參數(shù)選取進行評價?；谑袌霰容^法的思路，嘗試將模糊綜合評判法、層次分析法用于商標價值評估。最后通過實際案例驗證模糊綜合評判模型用于商標價值評估的可行性。 文章的著重點在于考慮到商標價值評估的復(fù)雜性和動態(tài)性，將模糊綜合評判模型、層次分析法引入商標價值

3、評估。用較精確的數(shù)學語言描述商標價值與參照商標的相似程度，又能對各主要因素權(quán)重做出科學分析，實現(xiàn)了定性分析與定量分析的結(jié)合。 全文共分五章：第一章介紹了問題的研究背景、研究意義；目前國內(nèi)外商標價值評估的發(fā)展與研究現(xiàn)狀，以及本文的研究內(nèi)容。 第二章闡述了商標的內(nèi)涵并著重分析了商標價值的形成和商標價格決定因素。 第三章綜述商標價值評估方法及其存在問題，提出對商標價值影響因素的再思考。 第四章探討了商標價值評估