寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策的研究【任務(wù)書】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策研究</p><p>　一、研究意義和目的21世紀(jì)的我們所生活的年代往往被稱為“互聯(lián)時(shí)代”或者“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”，這一種稱法也就體現(xiàn)了我們的日常生活與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系越來越密

2、切了。隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)科學(xué)知識(shí)的不斷深入了解，網(wǎng)絡(luò)這一事物已經(jīng)深入我們每個(gè)人的生活，并逐步地改變著我們的觀念、思考角度、生活習(xí)慣以及工作方式。尤其是在工作方式上，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的刺激下，人們工作方式的網(wǎng)絡(luò)化也隨之加速，其中網(wǎng)絡(luò)營銷這一營銷方式也就應(yīng)時(shí)而生了。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)營銷這一詞在眾多行業(yè)領(lǐng)域中頻頻出現(xiàn)，很多企業(yè)也都開始在網(wǎng)絡(luò)營銷方面花時(shí)間花精力了，其中也不乏很多成功的例子，比如說海爾公司，又比如說凡客誠品公司。

3、服裝行業(yè)在我國是屬于輕工業(yè)的，但是它卻是一塊占企業(yè)數(shù)量比例較大的行業(yè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營銷在服裝行業(yè)中也在逐漸盛行開來，它給眾多企業(yè)帶來了更多的商機(jī)和利益。許多中小服裝企業(yè)也紛紛效仿，但是收效甚微甚至反而導(dǎo)致企業(yè)虧損的。在這種情況下，本文就寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，以期能夠?yàn)橹行》b企業(yè)更好的發(fā)展提供一定的網(wǎng)絡(luò)營銷對策。本文通過對寧波市鄞州區(qū)的中小服裝企業(yè)群的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況的抽樣調(diào)查，獲取寧波市中小服裝</p>

4、;<p>　二、主要研究內(nèi)容從以下幾個(gè)方面研究：第一，本文研究的現(xiàn)實(shí)背景和意義。第二，通過翻閱書籍等資料來了解中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論，并在此基礎(chǔ)上，為本文所涉及到的做個(gè)明確界定。第三，通過走訪形式的調(diào)查，從鄞州區(qū)中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者口中了解到現(xiàn)在他們的經(jīng)營狀況，網(wǎng)絡(luò)營銷狀況、成果及問題。在此基礎(chǔ)上，本人將通過對這些企業(yè)的內(nèi)外部因素、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的潛力做出一些分析。 第四，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果和分析，給出基本結(jié)論和網(wǎng)絡(luò)營銷的建議

5、。</p><p>　三、實(shí)施方案調(diào)研方案：首先，調(diào)研主要選取了寧波市鄞州區(qū)邱隘鎮(zhèn)以及五鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小服裝企業(yè)為主要研究對象，對其進(jìn)行走訪式調(diào)查，記錄先關(guān)數(shù)據(jù)；其次，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)、現(xiàn)有的案例和找到的期刊文獻(xiàn)資料對中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行研究，進(jìn)一步了解寧波市鄞州區(qū)中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和存在問題、分析制約網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)因素和實(shí)施過程中應(yīng)注意的問題；最后，提出合理的、可行的、針對中小服裝企業(yè)

6、特殊條件下網(wǎng)絡(luò)營銷的建議和意見，建立適用于寧波市中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式。進(jìn)度安排：第6學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期第1-5周：完成畢業(yè)論文選題第7學(xué)期第6-12周：完成外文翻譯，文獻(xiàn)綜述和開題，完成詳細(xì)提綱。 第7學(xué)期第13-16周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告撰寫；參加開題答辯，進(jìn)一步論證選題價(jià)值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性。 第7學(xué)期第19-20周：撰寫畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)

7、合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第1-2周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第3-6周：充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文定稿</p><p>　四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]李?yuàn)?中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].湖南：湘潭大學(xué)，2006．[2]曲蕓.論企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷[D].北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2000.[3]劉建元.我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略[D].湖南長沙：中南林學(xué)院

8、，2002．[4]任鶯.服裝企業(yè)如何進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷[J].四川絲綢，2008(4).[5]黃英.服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[J].四川絲綢，2007(3).[6]吳廣順.服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展分析[J].化纖與紡織技術(shù)，2006(4)．[7]何明.珠三角中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[D].成都：西南交通大學(xué)，2009.[8]Sigala Marianna. Modelling E-Marketing Strategies Intern