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文檔簡(jiǎn)介
1、<p> 權(quán)健 體育情懷與戰(zhàn)略</p><p> 借贊助體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌,在業(yè)內(nèi)并不鮮見(jiàn)。隨著直銷(xiāo)行業(yè)的不斷發(fā)展,企業(yè)對(duì)于品牌推廣的認(rèn)識(shí)也日益深刻,體育活動(dòng)集觀賞性、競(jìng)技性和游戲性于一體,更成為企業(yè)推廣時(shí)的熱門(mén)選擇。 </p><p> 2015年5月28日,經(jīng)過(guò)近2個(gè)小時(shí)的激烈角逐,中國(guó)隊(duì)奪得了第十八屆亞洲女子排球錦標(biāo)賽的桂冠。權(quán)健作為本屆女排亞錦賽的首席贊助商,
2、竭盡全力為此次賽事提供了有力的支持,同時(shí)也借由賽事將權(quán)健的品牌推向世界。 </p><p><b> 大手筆營(yíng)銷(xiāo) </b></p><p> 第十八屆亞洲女子排球錦標(biāo)賽是2015年亞洲排壇最重要的賽事,是天津首次承辦女排亞錦賽,也是天津市今年舉辦的規(guī)模最大、影響力最廣的洲際體育賽事。權(quán)健作為天津的本土企業(yè),對(duì)此次合作也頗為重視。 </p><p
3、> 賽場(chǎng)上,四處可見(jiàn)權(quán)健公司的品牌LOGO,開(kāi)賽之際,權(quán)健人還身著統(tǒng)一服裝組成了大方隊(duì)前往現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)女排吶喊助威。在賽事結(jié)束后的頒獎(jiǎng)儀式上,權(quán)健集團(tuán)董事長(zhǎng)束昱輝、副總裁鄧飛、徐衛(wèi)東親自為此次比賽中的“最具價(jià)值球員”等運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng),氣氛熱烈。 </p><p> 而在此前不久,5月23日,由權(quán)健贊助的2015年中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽也拉開(kāi)帷幕,身著“權(quán)健”字樣比賽服的選手與場(chǎng)內(nèi)的“權(quán)健”的廣告牌相照應(yīng),全
4、方位地展現(xiàn)了權(quán)健的品牌和形象。 </p><p> 連續(xù)大手筆地與體育賽事進(jìn)行合作,緣于權(quán)健的企業(yè)理念?!皺?quán)健作為一個(gè)為全民健康而不懈努力的企業(yè),選擇體育營(yíng)銷(xiāo)的方式,正是從‘弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)自然醫(yī)學(xué),促進(jìn)全民健康’的使命出發(fā)?!睓?quán)健相關(guān)工作人員談道,“權(quán)健認(rèn)為真正的健康=身體的內(nèi)在平衡+科學(xué)的運(yùn)動(dòng),故公司關(guān)注國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事,希望能將權(quán)健的專(zhuān)業(yè)健康理念,通過(guò)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)及賽事得到全面演繹和傳遞?!?</p>
5、<p> 同時(shí),權(quán)健集團(tuán)和權(quán)健人的創(chuàng)業(yè)史與體育賽事中的運(yùn)動(dòng)員精神極度吻合。運(yùn)動(dòng)員們提倡“銳意進(jìn)取,迎難而上,頑強(qiáng)拼搏,爭(zhēng)創(chuàng)第一”,而一直以來(lái),權(quán)健一直謀求企業(yè)自身成長(zhǎng)、壯大,目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的第一梯隊(duì)。同時(shí),權(quán)健將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)事業(yè)緊密結(jié)合,專(zhuān)注并致力于促進(jìn)全民健康、推動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展,表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。 </p><p><b> 情懷與戰(zhàn)略 </b>&
6、lt;/p><p> 如果說(shuō)贊助這樣的體育賽事,是權(quán)健采取的一種營(yíng)銷(xiāo)方式,那2015年2月,權(quán)健與天津泰達(dá)達(dá)成的戰(zhàn)略性合作,則更體現(xiàn)了權(quán)健滿載的民族情懷和高遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 </p><p> 2015年年初,權(quán)健與天津泰達(dá)足球俱樂(lè)部達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,天津泰達(dá)足球隊(duì)正式更名為天津泰達(dá)權(quán)健足球隊(duì),以全新的面貌迎戰(zhàn)2015年中超賽事。這一度成為足球領(lǐng)域以及球迷們廣為關(guān)注的盛事。 </p>
7、<p> 出于對(duì)足球的熱愛(ài),權(quán)健董事長(zhǎng)束昱輝和成千上萬(wàn)的球迷一樣,對(duì)中國(guó)足球寄予了熱切的期盼,希望有一天中國(guó)足球能沖出亞洲,走向世界,成為足球強(qiáng)者。不過(guò),幾十年來(lái),中國(guó)足球一次又一次地帶來(lái)了失望。振興中國(guó)足球,為中國(guó)體育事業(yè)盡一份微薄之力,束昱輝心中強(qiáng)烈的民族榮譽(yù)感和使命感,再次點(diǎn)燃,他要為中國(guó)足球把脈,尋找一條中國(guó)足球的崛起之路。 </p><p> “權(quán)健希望能將專(zhuān)業(yè)的健康理念融入天津泰達(dá)權(quán)健
8、隊(duì),更希望能將權(quán)健正向管理的態(tài)度帶到球隊(duì)。權(quán)健相信實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球夢(mèng),必須要從實(shí)現(xiàn)一個(gè)健康運(yùn)動(dòng)觀開(kāi)始?!睓?quán)健相關(guān)工作人員談道,“權(quán)健的專(zhuān)業(yè)健康理念是傳承自中醫(yī),并創(chuàng)造性提出自然醫(yī)學(xué)養(yǎng)生理念,公司收集600多副秘方,并將融合當(dāng)代科技,注入權(quán)健產(chǎn)品,權(quán)健的健康理念不僅僅局限于簡(jiǎn)單的元素補(bǔ)充,更是5000年中華健康養(yǎng)生文化的精粹,具有完備的系統(tǒng)和科學(xué)性?!?</p><p> 而隨著中超賽事的開(kāi)展與推進(jìn),天津泰達(dá)權(quán)健隊(duì)越
9、來(lái)越專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn),使更多的人接受并認(rèn)同了權(quán)健,權(quán)健品牌也在全國(guó)的識(shí)別力和知名度上得到大幅度提升?!霸絹?lái)越多的人通過(guò)天津泰達(dá)權(quán)健足球隊(duì)和相關(guān)體育賽事,開(kāi)始關(guān)注到權(quán)健公司傳遞自然醫(yī)學(xué)的獨(dú)特健康文化。這對(duì)公司布局全國(guó)無(wú)疑是巨大的助力?!睓?quán)健相關(guān)工作人員談道,“這不僅僅是一種情懷,更是一種雙贏的發(fā)展戰(zhàn)略。” </p><p><b> 全面發(fā)力 </b></p><p>
10、體育賽事所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)相關(guān)行業(yè)的積極影響不言而喻,而其帶來(lái)的“眼球效應(yīng)”,則成為眾多企業(yè)和品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的首要基礎(chǔ)。企業(yè)和品牌通過(guò)合理運(yùn)用賽事進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),借助高關(guān)注度,能夠?yàn)樽陨砥放菩蜗?、市?chǎng)知名度和商業(yè)價(jià)值帶來(lái)快速提升。 </p><p> 權(quán)健在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的成功自不必多言,但權(quán)健也從未忽視“企業(yè)唯有有利于社會(huì),才有其存在價(jià)值”的企業(yè)理念,積極參與慈善公益活動(dòng),勇于承擔(dān)大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。 </p>
11、;<p> 2014年9月,權(quán)健關(guān)注全民性體育運(yùn)動(dòng),贊助并冠名了2014環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽武清“權(quán)健”賽段比賽,為騎行助威,為健康加油。同時(shí),還贊助了各種文體活動(dòng)。 </p><p> 從權(quán)健成立至今,平均每年投入近3000萬(wàn)元對(duì)社會(huì)貧困患者進(jìn)行無(wú)償救助,尤其是2013年4月,權(quán)健向四川雅安地震災(zāi)區(qū)捐助1億元現(xiàn)金善款,成為佳話;2014年4月,權(quán)健又為杏林醫(yī)療救助基金會(huì)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元現(xiàn)金善
12、款,用于醫(yī)療救助事業(yè)的廣泛推廣等公益事業(yè)。 </p><p> “權(quán)健在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的全面開(kāi)展,是順勢(shì)而為,呼應(yīng)了權(quán)健當(dāng)下高速發(fā)展的現(xiàn)狀,也必將成為公司發(fā)展的助推器?!睓?quán)健相關(guān)工作人員談道,“權(quán)健已將體育營(yíng)銷(xiāo)納入公司戰(zhàn)略,這將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工作,與各大體育活動(dòng)與賽事的合作也將成為推動(dòng)公司市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力?!?</p><p> 在未來(lái),權(quán)健集團(tuán)表示,追尋健康的腳步將永不停歇,憑借
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