體育明星形象權(quán)歸屬與保護(hù)研究.pdf

1、隨著第二十九屆北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的勝利閉幕，又有一批體育明星冉冉升起，其中孕育的大量商機(jī)有力地拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)需求，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展注入了推動(dòng)力。過(guò)去，囿于體系的束縛和觀念的保守，競(jìng)技體育明星的生活幾乎處于一種全封閉的狀態(tài)，然而隨著競(jìng)技體育的不斷發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上的成績(jī)突飛猛進(jìn)，一些知名運(yùn)動(dòng)員也像娛樂(lè)明星一樣，逐漸展露出難以估量的商業(yè)價(jià)值，成為名副其實(shí)的體育明星，成為許多商業(yè)活動(dòng)的主角。體育明星已經(jīng)成為一項(xiàng)能夠給社會(huì)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)

2、效益的新興產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出職業(yè)化與商業(yè)化的趨勢(shì)。然而，就在這些體育明星獲得驕人市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同時(shí)，相關(guān)的矛盾和分歧也凸顯出來(lái)。由于相關(guān)法律體系完善的滯后性以及我國(guó)體育界獨(dú)特的舉國(guó)體制，一些因體育明星廣告、代言引起的法律關(guān)系正逐漸面臨引發(fā)糾紛卻無(wú)法可依的尷尬境地，體育明星的合法權(quán)益找不到有效的法律支持。形象權(quán)的保護(hù)就是其中之一。
　　體育明星形象權(quán)的法律保護(hù)問(wèn)題是一個(gè)世界性難題，因?yàn)椴粌H僅各國(guó)法律制度差別很大，而且體育運(yùn)動(dòng)有其很強(qiáng)的自組織性

3、，長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有進(jìn)入法學(xué)家研究的視野，同時(shí)運(yùn)動(dòng)員的流動(dòng)性、體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性又使運(yùn)動(dòng)員的形象利益在現(xiàn)實(shí)中很難得到完善的保護(hù)。在我國(guó)體育發(fā)展的舉國(guó)體制下，體育明星形象權(quán)的歸屬問(wèn)題與其他國(guó)家有著很大的不同，其相關(guān)法律規(guī)定還存在著很多模糊和不當(dāng)之處，體育明星與體育管理部門(mén)之間存在著諸多爭(zhēng)議。在法律適用上，由于形象權(quán)有別于人身權(quán)，它是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，主要靠市場(chǎng)交易來(lái)體現(xiàn)，因此類(lèi)推人身權(quán)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律的規(guī)定是有缺陷的。同時(shí)，中國(guó)日