儒家人文精神與我國(guó)體育明星形象塑造.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：分類(lèi)號(hào)：G80800505學(xué)校單位代碼：學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：儒家人文精神與我國(guó)體育明星形象塑造儒家人文精神與我國(guó)體育明星形象塑造研究生姓名：名：梁爽學(xué)科專(zhuān)業(yè)：體育人文社會(huì)學(xué)業(yè)：體育人文社會(huì)學(xué)研究方向：體育向：體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)：導(dǎo)師姓名、職稱(chēng)：曹莉教授教授論文完成時(shí)論文完成時(shí)間：間：2014年4月III摘要隨著體育事業(yè)的發(fā)展，使得越來(lái)越多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員成為了體育明星，受到社會(huì)的關(guān)注。由于

2、良好的體育明星形象帶有正能量的色彩，能夠代表積極向上，為國(guó)爭(zhēng)光，團(tuán)結(jié)進(jìn)取等優(yōu)秀品質(zhì)，成為人們爭(zhēng)相模仿學(xué)習(xí)的對(duì)象。體育明星參加公益活動(dòng)，商業(yè)活動(dòng)及文化活動(dòng)能夠帶來(lái)巨大的群眾關(guān)注度，同時(shí)為個(gè)人、體育組織以及商家也帶來(lái)了巨額的商業(yè)利益，因此塑造良好的體育明星形象意義至關(guān)重要。本文采用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、邏輯歸納法、歷史分析法以及案例分析等方法，旨在分析從運(yùn)動(dòng)員到體育明星的形塑過(guò)程，在此基礎(chǔ)上探討體育明星形象塑造的基本規(guī)律；進(jìn)而分析儒家人文

3、精神對(duì)我國(guó)體育明星形象塑造的靈魂支持；最后挖掘儒家人文精神視域下我國(guó)體育明星形象塑造的操作性對(duì)策。研究結(jié)論如下：1.體育明星以其不凡的運(yùn)動(dòng)技術(shù)與優(yōu)異的競(jìng)賽成績(jī)，借助媒體的傳播，取得高知名度后，吸引企業(yè)贊助或代言，使自身?yè)碛猩虡I(yè)價(jià)值，進(jìn)而名利雙收。2.西方體育世界中的體育明星有三個(gè)突出特點(diǎn)。一是體育明星所反映的英雄主義更多傾向于個(gè)人英雄主義，二是形象塑造更注重其商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，三是形象塑造手段主要依靠媒體和公關(guān)團(tuán)隊(duì)。3.我國(guó)在體育明星形象

4、方面，更側(cè)重于個(gè)人吃苦耐勞、堅(jiān)持不懈的優(yōu)良品質(zhì)。以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神，將我國(guó)體育明星塑造成為民族英雄，注重體育明星的個(gè)人行為對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。在塑造體育明星形象的過(guò)程中，忽略了體育明星的個(gè)人性格和魅力。對(duì)于體育明星商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)關(guān)注度不足，忽視了媒介傳播對(duì)體育明星形象塑造的重要性。4.體育明星違反法律、違背體育精神、破壞體育道德等事件相繼發(fā)生，不僅損害了體育明星的個(gè)人形象，更損害了體育運(yùn)動(dòng)員的整體形象。運(yùn)用儒家人文精神的核心內(nèi)容，完善

5、我國(guó)體育明星的個(gè)人質(zhì)素和道德理想。儒家人文精神中包含了很多至今仍很先進(jìn)的理念，即便對(duì)當(dāng)今的世界（包括體育領(lǐng)域）都有促進(jìn)和諧、保持穩(wěn)定的積極作用。儒家仁義禮智信的人文精神和道德準(zhǔn)則、行為標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)體育明星本身的形象塑造是一個(gè)很好的借鑒，更是實(shí)現(xiàn)體育與社會(huì)和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要參考。5.在我國(guó)體育明星形象塑造過(guò)程中，應(yīng)以道德理想塑造體育明星的人格修養(yǎng)，以禮治規(guī)范塑造體育明星的有形行為。追求運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的最高理想，堅(jiān)持個(gè)人夢(mèng)想、追求個(gè)人價(jià)

6、值的實(shí)現(xiàn)，塑造體育明星的完美人格，從而提高體育明星在媒體和大眾心目中的形象。并且對(duì)公眾人物所應(yīng)負(fù)的指標(biāo)性意義以及對(duì)社會(huì)責(zé)任要有充分的理解，主動(dòng)擔(dān)負(fù)社會(huì)公益活動(dòng)的支持者或號(hào)召者。6.塑造中國(guó)體育明星良好的形象，使外媒和國(guó)外民眾更加全面、客觀的了解我國(guó)體育明星，樹(shù)立良好的中國(guó)體育形象，推動(dòng)體育、文化等方面的國(guó)際化交流。塑造儒雅的中國(guó)體育人的形象，有利于大力弘揚(yáng)儒家人文精神，傳承中華文明，不斷擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力，更進(jìn)一步推動(dòng)孔子及儒家文化