體育明星社會媒介印象的研究.pdf

1、體育明星社會媒介印象的研究論文隨機驗證編號：BT528531645330IV摘要摘要在大眾傳媒日益發(fā)達的今天，體育已被媒介化，在媒介的大力宣傳下，越來越多的人開始關(guān)注體育、關(guān)注體育明星，而體育明星在媒介中的形象，直接影響大眾對運動員這一群體的看法。他們在媒介中的印象如何？大眾媒介對體育明星的報道方式報道內(nèi)容如何？在我國體育新聞中雖然經(jīng)常出現(xiàn)對體育明星的報道，體育報紙、雜志中也經(jīng)常出現(xiàn)關(guān)于體育明星的專欄、連載，但在內(nèi)容、形式的選擇上還存在

2、很多問題，對其重要意義的認識也不夠深入。加強體育明星媒介形象塑造的研究，引導(dǎo)社會大眾更多地關(guān)注體育明星積極、活躍、進取、熱情、正能量的一面，以及提高對體育明星的報道水平具有重要的作用。本文采用主要采用內(nèi)容分析法，主要是通過統(tǒng)計百度高級搜索以體育明星為關(guān)鍵詞的報道，在搜索欄里填寫“體育明星”；時間欄限定為“2011年1月—2014年1月”，“體育明星”僅在新聞標題中出現(xiàn)，搜索的結(jié)果由2014年1月2011年1月進行排序，每個網(wǎng)頁顯示30篇

3、，新聞分類是不進行限定，剔除與體育明星本身無關(guān)的報道，新聞報道主要內(nèi)容不是體育明星的新聞和打不開的新聞進行剔除，對新聞的報道篇數(shù)來考察報道的重點以及社會輿論狀況等方面文獻的主題內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)其趨勢。研究得出以下結(jié)論：（1）體育明星的媒介形象多數(shù)是正面報道，但存在負面化特點。在媒體報道中體育明星多與正面事件相關(guān)聯(lián)這些正面事件包括公益慈善、健身推廣、代言以及其他媒體所呈現(xiàn)的體育明星積極的健康形象?？傊畯暮暧^來看體育明星的媒介形象是較為正

4、面的、積極的。（2）體育明星作為公眾人物，已經(jīng)成為媒介關(guān)注的焦點，體育明星代言刺激消費和促進經(jīng)濟增長以及傳承體育精神、提升國家形象方面起著不可替代的重要作用。（3）我國體育明星的媒介形象并不一致。由于體育明星自身的因素，體育明星的媒介形象既出現(xiàn)了積極正面的形象也出現(xiàn)了消極負面的形象，這與媒介的報道以及社會的引導(dǎo)等綜合因素有關(guān)。（4）體育明星媒介形象的影響因素有三個方面，第一，體育明星的自身行為品質(zhì)起決定性因素；第二社會大眾的期望和要求是

5、外在因素，政府的引導(dǎo)是連接體育明星與媒介的重要導(dǎo)線。體育明星社會媒介印象的研究論文隨機驗證編號：BT528531645330VIABSTRACTInthemassmediaincreasinglyadvancedtodaysptshasbeenmediaunderthemediapublicitymemepeoplebegintopaycloseattentiontosptssptsstarssptsstarsinthemediaima

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