消費主義影響下體育明星媒介再現(xiàn)的異化研究.pdf

1、隨著我國改革開放的深入和融入世界步伐的加快，消費主義作為全球性的文化意識形態(tài)，通過大眾傳媒全方位、地毯式的宣傳和勸說，使西方的消費方式和消費觀念扎根于我國人民頭腦之中，而大眾傳媒在傳播滲透消費主義價值觀的同時，自身也在潛移默化中受到了消費主義文化的“洗禮”。大眾傳媒不僅在傳播內容、傳播符號、傳播功能上發(fā)生了轉變，同時在運作理念、制度安排、生產流程、敘事模式等方面也發(fā)生著消費主義文化的變異。
　　媒體需要事件來填充，事件也需要媒體來

2、關注。體育集原創(chuàng)性、實效性、觀賞性、戲劇性于一體，正是媒體所需事件的最佳載體，而媒介對體育運動的深度介入催生了一大批聚光燈閃耀下的體育明星，他們集運動天賦、職業(yè)成就、商業(yè)成功、名人價值、娛樂時尚、國家利益與個人緋聞于一身，在他們背后體現(xiàn)的正是消費主義在文化領域滲透擴張的結果。
　　文章以體育明星的媒介再現(xiàn)為研究對象，采用文獻研讀法、專家訪談法、案例分析法等研究方法，在消費主義文化批判視域下選取體育明星的新聞報道和廣告代言兩個方面來

3、分析探討媒介再現(xiàn)的現(xiàn)狀和問題，總結體育明星媒介再現(xiàn)的異化表征，探討這些異化問題帶來的不良社會影響，然后結合消費主義有關理論，從體育明星、受眾、傳媒三種視角探究其中的深層原因，進而試圖提出相關策略和建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，體育明星的媒介再現(xiàn)出現(xiàn)了媚俗化與娛樂化，符號化與商業(yè)化，片段化與奇觀化的異化傾向，這不僅弱化了體育精神的本質，構筑了人們在運動中情感交流的屏障，而且阻礙了體育明星的技能進步，降低了品牌代言的宣傳效果，侵犯了受眾的“不

4、知情權”，創(chuàng)造了“沉默的大多數(shù)”，甚至誤導了青少年的人生觀、價值觀和消費觀。
　　經(jīng)分析，體育明星自身的符號象征意義及消費文化功能是根基，且有意迎合傳媒宣傳報道也是一個重要因素;受眾自我表達與身份認同的需要，“單向度人”批判、思考能力的退化屬于內在因素;收視率、閱聽率、點擊率、發(fā)行量是媒體的績效評估標準屬于外在因素。而隨著“書生辦報”向“商人辦報”轉變，“經(jīng)營媒體”成為媒體運作理念，這些因素都使體育明星的媒介再現(xiàn)出現(xiàn)了異化傾向。<