我國(guó)體育明星電視媒體從業(yè)現(xiàn)狀研究.pdf

1、近年來(lái)，體育明星頻頻出現(xiàn)在電視鏡頭前，恍然間，打破了觀眾原有的體育明星只在賽場(chǎng)上拼殺的固有印象。從賽場(chǎng)上走出來(lái)的體育明星們或是成為談話欄目的座上賓，或是成為體育欄目主持人，或是成為各大體育賽事的前線記者，或是某品牌電視廣告的形象代言人。這些特殊的媒體同仁們以特殊的文化背景和觀眾熟悉的、固有的形象烙印成為了電視媒體領(lǐng)域的新生力量。 綜合分析當(dāng)前有體育明星參與的電視媒體節(jié)目，我們就能發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，首先是體育明星們面對(duì)鏡頭往往顯得不

2、夠積極活躍，媒體參與性不強(qiáng)；再次、文化知識(shí)相對(duì)不足，大部分僅限于參與體育娛樂(lè)節(jié)目和體育比賽的解說(shuō)，難以更進(jìn)一步參與到更深層次的電視節(jié)目中：另外，廣播電視業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)，大部分體育明星都只是以自身的單項(xiàng)專業(yè)技術(shù)能力作為資本。在一位體育明星正當(dāng)紅時(shí)，也許能夠吸引光中的目光，但短期的傳播效力畢竟是無(wú)法長(zhǎng)久的，作為一個(gè)電視媒體，更加需要的是一批形象良好、素質(zhì)較高、媒體生命力強(qiáng)的體育明星的參與，作為其長(zhǎng)期有效宣傳力的保證。 本文綜合分析了我