旅游文化營銷研究.pdf

1、隨著傳統(tǒng)旅游市場競爭力的削弱，越來越多的學者著手于對適應時代需求和更為科學的營銷理念和營銷范式的研究，旅游文化營銷的研究便應運而生。國外研究主要集中于跨文化的國際旅游營銷，國內(nèi)研究則主要集中于旅游文化營銷的內(nèi)涵、類型、特征及功能方面，然而對旅游文化營銷模式以及策略組合方面的研究卻很少且相對分散。本研究是在既有研究結(jié)果基礎(chǔ)之上，擴大了旅游文化營銷的涵義范圍，同時以新的視角對其策略組合方式進行重點分析，在闡述了旅游文化營銷定量分析的理論基礎(chǔ)

2、之上，以遼寧為例進行了實證分析，試圖將旅游文化營銷與旅游產(chǎn)品開發(fā)的未來發(fā)展相結(jié)合，以前瞻性的眼光和視角尋找能為旅游業(yè)創(chuàng)造價值的新的營銷范式。 對旅游文化營銷的研究可以從兩個角度進行，其一是從文化類型的角度，即以文化聚落地為研究對象，探討同屬一類文化的地區(qū)如何進行旅游文化營銷；其二是從行政區(qū)域的角度，即以地區(qū)為單位，探討某一行政區(qū)域的旅游文化營銷策略組合。相較而言，以行政區(qū)域為研究對象的旅游文化營銷研究的可操作性較強，其應用價值也

3、較大，鑒于此，本文是以行政區(qū)域為研究對象，即以行政區(qū)域作為旅游文化營銷的營銷主體進行研究。 本研究開創(chuàng)性的以營銷主體、整合營銷傳播和顧客讓渡價值等角度探討旅游文化營銷策略組合方式，并得出以下結(jié)論：在以區(qū)域為營銷主體的形式下，策略組合重點主要體現(xiàn)在區(qū)域的形象整合與區(qū)域政府所發(fā)揮的營銷作用方面;在以整合營銷傳播為理論指導的形式下，策略組合重點主要體現(xiàn)在與旅游者的信息雙向溝通方面；在以顧客讓渡價值為聯(lián)系紐帶形式下，策略組合重點主要體現(xiàn)