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文檔簡介
1、本文以亞里士多德的修辭學為理論框架,探討了化妝品廣告中的勸說策略。研究語料主要來自作者搜集的化妝品店及網(wǎng)絡中的平面廣告。本文運用了定量分析和定性分析研究了下面四個問題: 1.化妝品廣告中經(jīng)常采取哪些勸說策略? 2.理性的廣告策略是如何實現(xiàn)其宣傳目的的? 3.著重影響消費者情感的廣告策略是如何實現(xiàn)其宣傳目的的? 4.側重使用社會道德準則的廣告策略是如何實現(xiàn)其宣傳目的的? 研究表明,有48%的化妝品廣
2、告商用情感策略說服消費者,32%化妝品廣告商用道德策略說服消費者,只有20%的廣告商使用理性策略說服消費者。 本文從修辭角度對化妝品廣告的勸說性進行了分析。全文共分五章:第一章解釋了廣告,勸說,并提出了研究問題和研究意義;第二章回顧了關于廣告,勸說方面的相關研究;第三章闡述了數(shù)據(jù)收集的方法和本文所采用的研究方法。第四部分從定性和定量兩個方面對數(shù)據(jù)進行了詳細的分析;解釋了為什么修辭是研究化妝品廣告一個有效方法,并且介紹了在這篇論文
3、里古典修辭方法的應用;不僅詳細分析了在化妝廣告里不同策略的使用,還分析了廣告商更青睞哪種說服策略。第五章總結了研究結果,陳述了研究的局限,探討了進一步研究可能和方向。 文中的數(shù)據(jù)主要來源于平面廣告,因為平面廣告比電視和廣播廣告更易搜集和研究。然而,不可否認具有一定的局限性,電視和廣播中的廣告值得進一步研究,作者希望這篇文章能夠幫助讀者和消費者認清或警惕化妝品廣告中的勸說性語言。希望化妝品潛在消費群體在購買化妝品時采取理性的消費行
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