中國化妝品主要品牌營銷模式研究.pdf

1、化妝品市場(chǎng)正成為我國競爭最為激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，在激烈的市場(chǎng)競爭中，化妝品營銷模式層出不窮。中國優(yōu)秀民族化妝品品牌和國際知名化妝品品牌在本國的營銷模式和成功經(jīng)驗(yàn)非常值得我國中小化妝品企業(yè)的借鑒和學(xué)習(xí)。本文力求通過對(duì)中國主要化妝品品牌營銷模式的實(shí)證分析和比較研究，提出營銷模式選擇的六個(gè)參考維度及提高化妝品企業(yè)營銷能力的發(fā)展對(duì)策，以期為中國化妝品企業(yè)的營銷模式選擇提供理論指導(dǎo)和借鑒。 本文通過文獻(xiàn)檢索、實(shí)證研究和比較分析等研究方法

2、，對(duì)中國主要化妝品品牌的營銷模式進(jìn)行了綜合性的研究和比較分析，得出主要結(jié)論如下： (1)通過對(duì)我國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及國內(nèi)化妝品企業(yè)的SWOT分析，總結(jié)出我國本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)的整體競爭力較弱，尤其在高檔化妝品的領(lǐng)域缺乏與進(jìn)口品牌抗衡的實(shí)力，現(xiàn)階段本土企業(yè)在低端市場(chǎng)面臨的環(huán)境是機(jī)遇與威脅并存。 (2)通過對(duì)中國九大主要化妝品營銷模式的案例研究和比較分析，認(rèn)為中國化妝品企業(yè)未來的營銷模式趨勢(shì)應(yīng)該是根據(jù)企業(yè)自身情況，在把握好各種