從創(chuàng)意表現(xiàn)的新思維解讀后現(xiàn)代廣告.pdf

1、作為二十世紀(jì)具有廣泛影響的世界性文化思潮，后現(xiàn)代主義來到中國已近二十多年了，并廣泛涉及到眾多學(xué)科的活動(dòng)領(lǐng)域，廣告也毫不例外地受到了后現(xiàn)代思潮的影響。后現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)元素及人的后現(xiàn)代生存狀態(tài)都對廣告產(chǎn)生了極大的影響，于是后現(xiàn)代廣告作為一股新興的潮流出現(xiàn)在我們的視野里，引起人們的廣泛爭論。
　　 廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，在這個(gè)形象過剩、信息冗余的時(shí)代，廣告為了吸引消費(fèi)者日益疲憊的感知力，滿足人們新的審美需求，積極將一切極富創(chuàng)意的人類精

2、神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的創(chuàng)意資源運(yùn)用于廣告的創(chuàng)意之中。后現(xiàn)代廣告在傳統(tǒng)廣告面臨困境難以走出條框之時(shí)，做了風(fēng)格上的另類演繹，無論在信息傳播效果還是經(jīng)濟(jì)效益上，都取得了不俗的成績。
　　 本文通過對后現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意新思維的研究，以期為我國后現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供參考和借鑒，為我國后現(xiàn)代廣告的實(shí)踐提供一些理論上的指導(dǎo)。在了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展趨勢和走向的同時(shí)，提高本土廣告創(chuàng)意水平，推動(dòng)我國的廣告實(shí)現(xiàn)時(shí)代性的轉(zhuǎn)化與銜接。文章不僅僅局限于總結(jié)分