我國(guó)中小化妝品企業(yè)日化線營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善,以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的日漸形成,我國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈.在目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)中,中高端市場(chǎng)基本上被外資、合資企業(yè)壟斷,僅剩的低端市場(chǎng)則由國(guó)內(nèi)幾千家中小化妝品企業(yè)搶奪.因此研究中小化妝品企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略,關(guān)系到幾千家民族化妝品企業(yè)的生存之道. 本文從化妝品日化線營(yíng)銷的戰(zhàn)略角度提出了品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值,未來的營(yíng)銷就是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),品牌優(yōu)勢(shì)是最具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的.化妝品企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌就是市場(chǎng)和利潤(rùn)的

2、保證.同時(shí),創(chuàng)新性地提出了企業(yè)文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的引領(lǐng)作用,企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員共同持有的深層次的觀念和信條,并提出企業(yè)負(fù)責(zé)人及管理層是引導(dǎo)企業(yè)文化的決定性力量,這種力量決定了企業(yè)的生命、產(chǎn)品的壽命.在正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略指引下,結(jié)合我國(guó)化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀,在營(yíng)銷模式、通路選擇、渠道建設(shè)、招商策略、創(chuàng)新與差異化市場(chǎng)運(yùn)作及終端營(yíng)銷策略等方面給予了具體的指導(dǎo),尤其在小終端通路建設(shè)及營(yíng)運(yùn)方面提供了許多對(duì)中小化妝品企業(yè)切實(shí)可行的方法.最后,北京貝優(yōu)婷