品牌戰(zhàn)略中的媒體策略研究——上海通用汽車案例研究.pdf

1、在汽車品牌戰(zhàn)略中，公司制定的媒體策略是品牌定位及創(chuàng)意最終落地的重要環(huán)節(jié)，而媒體成本又是整體市場運作成本中最大的部分。所以，如何有效使用媒體預算，做有效的媒體計劃和購買，直接決定了整體市場活動的有效性。 在中國的汽車品牌發(fā)展歷程中，上海通用汽車自正式宣告成立之同起，就一直是大眾和媒體的關(guān)注焦點，其品牌建設經(jīng)驗和成果在國內(nèi)汽車市場品牌發(fā)展課題中占據(jù)著相當重要的地位。目前為止，它是國內(nèi)唯一擁有大眾、商務和豪華品牌(雪佛蘭、別克、凱迪拉

2、克)的完整品牌線，15大產(chǎn)品的廠家。隨著競爭者的不斷涌入，新品進入市場的成本越來越高，但同時隨著市場競爭的激烈化，銷售利潤空間被不斷壓縮，如何降本增效，用最低的成本在市場上發(fā)出最響亮的聲音?隨著汽車市場的快速發(fā)展，產(chǎn)品及品牌定位越來越趨于同質(zhì)化的競爭，如何在降本增效的前提下進行差異化競爭?這是各大廠家都必須面對和思考的問題，亦同樣擺在上海通用汽車面前。 針對以上問題，本文分析了汽車行業(yè)自99年至今的媒體策略發(fā)展態(tài)勢，競爭的演變，