飛利浦在華發(fā)展戰(zhàn)略特點研究.pdf

1、飛利浦在中國有著廣泛的品牌知名度和良好的市場份額，其五大業(yè)務(wù)板塊照明，消費電子，小家電及個人護(hù)理，半導(dǎo)體和醫(yī)療設(shè)備在中國市場都有不俗的表現(xiàn)。本文通過對飛利浦在中國的發(fā)展戰(zhàn)略特點進(jìn)行分析和研究，探討其在中國取得成功的原因。 根據(jù)市場的發(fā)展趨勢和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的特點以及中國在飛利浦全球戰(zhàn)略中地位的變化，飛利浦在華業(yè)務(wù)發(fā)展可以分成兩個階段：第一階段—生產(chǎn)型企業(yè)，中國在這個發(fā)展階段并不是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重點。第二階段：—市場驅(qū)動型企

2、業(yè)，中國成為全球戰(zhàn)略重心。 根據(jù)中國消費電子市場呈現(xiàn)出的新的特點，對飛利浦在華的市場競爭力進(jìn)行整體層面和經(jīng)營層面的分析。飛利浦在華的競爭對手在其不同的發(fā)展階段，構(gòu)成不同。在華發(fā)展的第一階段，競爭對手主要為外資企業(yè)，本土企業(yè)尚不具備與其抗衡的條件；在華發(fā)展的第二階段，除了外資企業(yè)外，中國的民族企業(yè)也逐漸成為其強(qiáng)勁的競爭對手。通過SWOT分析矩陣，對于飛利浦自身的優(yōu)劣勢和面對的機(jī)會和威脅進(jìn)行細(xì)致深入的分析，在此基礎(chǔ)上，研究飛利浦對于

3、中國市場進(jìn)行的市場細(xì)分，目標(biāo)市場的選擇和市場定位。飛利浦將其市場定位于：年輕時尚，核心技術(shù)，產(chǎn)品顯現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢和體現(xiàn)年輕時尚元素，并強(qiáng)調(diào)輕松體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 在以上分析的基礎(chǔ)上，可以看出飛利浦在華實施的戰(zhàn)略具有以下幾個特點：首先，飛利浦在中國的發(fā)展緊緊圍繞中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和政府的整體發(fā)展戰(zhàn)略，并且與政策的傾向性保持一致。其次，飛利浦強(qiáng)調(diào)本土化發(fā)展，注重中國本土文化在戰(zhàn)略中的運用。最后，飛利浦深入分析市場特點，快速反應(yīng)，搶占市場先