保健食品廣告定位策略分析.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，物質(zhì)生活水平日益提高，促使人們更加重視身體健康的自我保護(hù)，人們開(kāi)始對(duì)食物的需求進(jìn)入到更高的層次，想通過(guò)食補(bǔ)達(dá)到有益于身體健康的特殊目的，強(qiáng)烈的市場(chǎng)要求，促使保健食品的迅速發(fā)展。 然而，保健食品具有不可測(cè)性、功效滯后性，消費(fèi)群體具有不穩(wěn)定性，于是，企業(yè)投入了大量的廣告，但保健品廣告的內(nèi)容上卻存在功效貪多求全，功能訴求相似，夸大宣傳療效等許多問(wèn)題。但廣告也成就了一批保健食品企業(yè)，這源于其良好的廣告定位策略。本

2、文從理論和實(shí)踐上分析了保健食品廣告定位中功能定位。、禮品定位、親情定位、心理定位、等取得了成功的奧秘；同時(shí)也分析保健食品廣告定位給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的潛在危險(xiǎn)。 文中指出功能定位隨著市場(chǎng)的不斷成熟，已從說(shuō)的“越多越好”逐漸走向?qū)Ξa(chǎn)品的重點(diǎn)保健功能和產(chǎn)品特色進(jìn)行針對(duì)性宣傳；親情定位使人們帶著某種情感來(lái)看待保健食品，轉(zhuǎn)移了人們對(duì)產(chǎn)品功效的高度關(guān)注，在一定程度上減輕了人們把保健品看作是藥品的高期望值，有利于保健食品的健康成長(zhǎng)；禮品定位雖然迎

3、合了中國(guó)人民的禮儀文化，但由于其定位具有很強(qiáng)的替代性、時(shí)尚性，銷(xiāo)售具有季節(jié)性，不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展；本土化定位具有廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，但地域遼闊、人口眾多、居住分散，企業(yè)就必須在市場(chǎng)層級(jí)上往下延伸，同時(shí)銷(xiāo)售人員增多，管理要有更高的要求；心理定位，無(wú)論是女人心理定位、恐懼心理定位、從眾效應(yīng)、名人效應(yīng)等都是迎合了人們的心理需求，但有一定的局限性。保健食品科技含量比較高，不斷進(jìn)步的科技促進(jìn)保健食品的更新?lián)Q代，只有讓產(chǎn)品不斷為顧客創(chuàng)造新的利益點(diǎn)，才