保健食品包裝再設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)之一，包裝作為產(chǎn)品的外延，對(duì)于產(chǎn)品本身的保護(hù)、美化起著關(guān)鍵性作用。包裝是產(chǎn)品自身價(jià)值的重要組成部分，亦是消費(fèi)者感官認(rèn)知產(chǎn)品本身的最直觀體現(xiàn)，由此產(chǎn)品包裝在企業(yè)品牌戰(zhàn)略當(dāng)中有著舉足輕重的地位。
　　社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)日新月異，市場(chǎng)不斷變化前進(jìn)，消費(fèi)者行為及消費(fèi)意識(shí)也從物質(zhì)層面上升至精神層面，諸多因素的轉(zhuǎn)變促使產(chǎn)品的包裝隨之更新改變。包裝的升級(jí)更新，成為產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)有利舉措，

2、亦成為確保企業(yè)保持長(zhǎng)久生命力的策略之一。本文所研究的包裝再設(shè)計(jì)策略相關(guān)課題，特選取保健食品包裝為具體研究載體加以論述說(shuō)明。本課題研究從“包裝再設(shè)計(jì)”的角度切入，首先解析“保健食品包裝”、“包裝再設(shè)計(jì)”及“設(shè)計(jì)策略”相關(guān)理論內(nèi)容，為全文奠定理論架構(gòu)；其次分析已占據(jù)市場(chǎng)份額的保健食品的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)狀認(rèn)知之后才能把握包裝再設(shè)計(jì)的精確定位；再者提出保健食品包裝再設(shè)計(jì)的策略理論：針對(duì)包裝外觀層面的全新化、改良化、差異化包裝再設(shè)計(jì)策略，及針對(duì)

3、包裝文化內(nèi)涵的文化性、欣賞性、適時(shí)性包裝再設(shè)計(jì)策略；進(jìn)而以“冬蟲夏草”的包裝再設(shè)計(jì)實(shí)案加以論述說(shuō)明，支撐再設(shè)計(jì)策略理論；最后得出本文相關(guān)結(jié)論，對(duì)本課題研究成果進(jìn)行歸納，并對(duì)未來(lái)做出展望。
　　產(chǎn)品的包裝風(fēng)格如果總是一成不變，將很難適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，因此需要針對(duì)產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行符合新時(shí)代市場(chǎng)要求的再設(shè)計(jì)提升。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)想要穩(wěn)定發(fā)展，維持產(chǎn)品長(zhǎng)久生命力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，改進(jìn)產(chǎn)品包裝，提升產(chǎn)品包裝價(jià)值，無(wú)