經(jīng)典品牌的新變化

1、經(jīng)典品牌的新變化日前，中國男裝領(lǐng)軍品牌金利來于廣州白云國際會(huì)議中心舉行了“金利來2014春夏新品發(fā)布會(huì)暨金利來品牌成立45周年慶典”。在慶典現(xiàn)場，金利來還向各級(jí)代理商頒獎(jiǎng)，其中特別頒發(fā)了“零售自營占比獎(jiǎng)”以推動(dòng)代理商加大零售自營占比。精準(zhǔn)定位，為競爭力增籌碼1968年，曾憲梓以一家領(lǐng)帶小工廠起家，在香港創(chuàng)立了金利來品牌。此后，金利來將產(chǎn)品線由單一領(lǐng)帶擴(kuò)展至皮具及男士時(shí)裝、配飾，并正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場。金利來集團(tuán)副主席兼行政總裁曾智明把金

2、利來走過45年的動(dòng)力歸結(jié)為不斷創(chuàng)新，“通過金利來的發(fā)展我們可以看到，只有自主創(chuàng)新的品牌才能同時(shí)兼顧顧客價(jià)值和商業(yè)利潤。但是創(chuàng)造一個(gè)真正的品牌需要非常漫長的過程，45周年其實(shí)只是一個(gè)開始，我們的目標(biāo)是把金利來打造成一個(gè)百年企業(yè)。真正傳遞由中國人主導(dǎo)的時(shí)尚潮流，是金利來的時(shí)尚中國夢?！比欢S著消費(fèi)者獲取時(shí)尚資訊的渠道越來越豐富，他們對(duì)新鮮事物的接受度也越來越高。與此同時(shí)，更具潮流度的國際男裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場，它們不僅為消費(fèi)者帶來耳目一

3、新的穿衣風(fēng)格，還在產(chǎn)品細(xì)分上做足了功課，而那些在廓型上缺乏新鮮設(shè)計(jì)的西裝以及色彩單調(diào)的襯衫逐漸被冷落甚至淘汰。人家我有這個(gè)東西，那個(gè)時(shí)候品牌帶給消費(fèi)者的是心理上的滿足。但現(xiàn)在金利來需要做到的是讓消費(fèi)者穿上金利來服裝之后，不僅能有品牌帶來的心理滿足，更能突出他的個(gè)性?！蔽贻p客群，產(chǎn)品是第一步?！拔覀兺瞥隽诵赂拍睿泊蛟炝诵聢F(tuán)隊(duì)。經(jīng)過完整的市場調(diào)查，我們要把整合后的信息通過產(chǎn)品將整個(gè)系列重新演繹，我們正在迎接最好的時(shí)機(jī)?！痹揽等缡钦f。

4、的確，對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)服裝品牌給他們帶來的最直觀變化就是產(chǎn)品。在慶祝品牌創(chuàng)立45周年的同時(shí)，金利來還發(fā)布了2014春夏新品。記者看到，中西合璧是金利來2014春夏設(shè)計(jì)的精髓所在。本次新品發(fā)布會(huì)的T臺(tái)設(shè)計(jì)就走的是北非宮廷風(fēng)格，而在新品上，金利來憑借異域風(fēng)情、高科技面料等新元素打破了嚴(yán)肅男裝的刻板印象?？梢哉f，無論是從T臺(tái)布置還是新品本身，金利來在設(shè)計(jì)上有了一次突破。布局電商，貼近消費(fèi)習(xí)慣與許多國內(nèi)男裝品牌一樣，今年金利來在電商領(lǐng)域動(dòng)作