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1、1興義興義民族民族師范學(xué)院范學(xué)院08屆畢業(yè)論文題目:題目:淺談在市場競爭中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略淺談在市場競爭中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略專業(yè):專業(yè):08級市場開發(fā)與營銷級市場開發(fā)與營銷姓名:符世平姓名:符世平學(xué)號:學(xué)號:200830131006指導(dǎo)老師:雷高峰指導(dǎo)老師:雷高峰目錄摘要及關(guān)鍵詞摘要及關(guān)鍵詞3前言前言33淺談在市場競爭中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略淺談在市場競爭中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略[摘要摘要]任何企業(yè)都希望自身能夠不斷發(fā)展壯大,而復(fù)雜多
2、變的市場環(huán)境使企業(yè)的發(fā)展不斷面臨風(fēng)險和障礙。如何在市場中健康發(fā)展,選擇適合企業(yè)自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略是十分重要的。文中將從市場發(fā)展方向、發(fā)展范圍及發(fā)展方式等戰(zhàn)略步驟方面淺談在市場競爭中企業(yè)應(yīng)制定的發(fā)展戰(zhàn)略。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]市場競爭發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展方向發(fā)展范圍發(fā)展方式中小企業(yè)前言:前言:任何企業(yè)都希望自身能夠不斷發(fā)展壯大,而復(fù)雜多變的市場環(huán)境使企業(yè)的發(fā)展不斷面臨風(fēng)險和障礙。企業(yè)是為了滿足市場需要而存在的,也只有滿足了市場需要,既其市場發(fā)展了,企業(yè)
3、才可能發(fā)展壯大。因此,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容是在市場競爭中的發(fā)展戰(zhàn)略,它是以擴(kuò)大市場范圍,增加市場銷量,提高市場覆蓋率和占有率,加強(qiáng)企業(yè)市場地位為重點(diǎn)的長期目標(biāo)戰(zhàn)略,包括市場發(fā)展方向、發(fā)展范圍、發(fā)展方式等戰(zhàn)略目前戰(zhàn)略問題存在大部分是中小企業(yè)中小企業(yè),中小企業(yè)是一個在上有國際跨國企業(yè)、國內(nèi)大型企業(yè),下有多如牛毛的個體工商業(yè)者擠壓的夾縫中生存和發(fā)展的企業(yè)群體。中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特的位置決定了它在夾縫中生存、發(fā)展的艱難。我國經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深
4、化的這二十多年是中小企業(yè)發(fā)展的黃金時代,但其發(fā)展的過程也反映出中小企業(yè)是一個缺乏個性的群體。中小企業(yè)開辦、關(guān)停猶如走馬燈,當(dāng)然,由于大勢所趨,總體發(fā)展勢頭尚好,此亦是經(jīng)濟(jì)勢頭良好的一大根源。從中小企業(yè)發(fā)展的曲折過程剖析制約中小企業(yè)發(fā)展的因素,大部分經(jīng)營者均認(rèn)為是外部環(huán)境因素造成的。一是國家在政策、資金上偏重于大型企業(yè),地方政府為解決城鄉(xiāng)大量富余勞動力,則偏重于發(fā)展投資更少、見效更快、就業(yè)更廣的個體工商業(yè);二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等制約;三
5、是市場疲軟,消費(fèi)需求不足,導(dǎo)致競爭白熱化,制約了企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)。但是倘若我們作進(jìn)一步考察將會發(fā)現(xiàn),外部環(huán)境制約因素只是對企業(yè)的發(fā)展存在一定程度的影響,但不是制約中小企業(yè)發(fā)展的決定因素。制約中小企業(yè)發(fā)展的真正瓶頸還是在于企業(yè)內(nèi)部,其中最突出的問題在于競爭發(fā)展戰(zhàn)略的普遍趨同。兩個常見表現(xiàn)是:產(chǎn)品開發(fā)不夠主動,亦步亦趨鉆進(jìn)市場成熟產(chǎn)品的圍城得過且過,與多樣化個性化的消費(fèi)市場不相適應(yīng);營銷策略不夠靈活,抱住拉關(guān)系找客戶搞回扣的老皇歷不放,與現(xiàn)代
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