中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題研究.pdf

1、論文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程，在此基礎(chǔ)上通過(guò)與已有文化平臺(tái)的比較，證實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲本質(zhì)是更為先進(jìn)的文化平臺(tái)。然后，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。先簡(jiǎn)要說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)，然后重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)構(gòu)成、發(fā)展趨勢(shì)以及用戶(hù)需求特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，揭示出用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲存在強(qiáng)烈的心理訴求。之后，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了剖析。先是簡(jiǎn)要介紹網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成和七種主要運(yùn)營(yíng)模式。然后在此基礎(chǔ)上，對(duì)目前主流運(yùn)營(yíng)模

2、式——代理運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了剖析，指出代理運(yùn)營(yíng)模式已呈現(xiàn)泡沫效應(yīng)，不利于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，因而必須加以改革。隨后，參考國(guó)外游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)模式改革的兩條途徑，即是運(yùn)營(yíng)商向上一體化或開(kāi)發(fā)商向下一體化，通過(guò)合作、合資、自主研發(fā)等途徑，使開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)環(huán)節(jié)保持最大程度的一致；或是整合運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，形成相對(duì)的市場(chǎng)壟斷性，使開(kāi)發(fā)商將處于比較被動(dòng)地位。最后，論文介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程：市場(chǎng)調(diào)查、談判簽約、運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備和正式運(yùn)營(yíng)