品牌的內(nèi)涵與生命力單元測(cè)試答案

1、品牌的內(nèi)涵與生命力單元測(cè)試答案品牌的內(nèi)涵與生命力單元測(cè)試答案第一單元第一單元導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用1.商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）2.品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)）品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)）3.品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員。（對(duì)）品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員。（對(duì)）4.一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。（對(duì)）一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、

2、抗打擊的能力。（對(duì)）5.品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？（對(duì)）品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰？（對(duì)）第二單元第二單元品牌建設(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”之一之一:明確為部分人服務(wù)明確為部分人服務(wù)1.市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（ABD）√A.主流市場(chǎng)B.次主流市場(chǎng)C.反主流市場(chǎng)D.非主流市場(chǎng)2.中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消

3、費(fèi)。（錯(cuò)）錯(cuò)）3.用戶是平等的合作伙伴。（對(duì)）用戶是平等的合作伙伴。（對(duì)）√4.一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（ABCDE）√A.目標(biāo)B.責(zé)任人C.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)D.考評(píng)時(shí)間E.考評(píng)人5.消費(fèi)者在購(gòu)買一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素（消費(fèi)者在購(gòu)買一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素（ACD）A.經(jīng)濟(jì)因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外觀因素6.任何品牌都只是為部分人服

4、務(wù)的。（對(duì)）任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（對(duì)）√7.主流市場(chǎng)的特點(diǎn)（主流市場(chǎng)的特點(diǎn)（A）√A.量大、面廣的大路貨B.優(yōu)C.特D.專8.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場(chǎng)。（錯(cuò)豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場(chǎng)。（錯(cuò)）√9.戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（對(duì)）戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（對(duì)）√10.溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。（對(duì)）溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。（對(duì)）√11.品牌建設(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”

5、的第一步是（明確為部分人服務(wù)）。的第一步是（明確為部分人服務(wù)）?！痰谌龁卧谌龁卧放平ㄔO(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”之二：塑造品牌個(gè)性之二：塑造品牌個(gè)性1.品牌的概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？（品牌的概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？（ABCD）√A.知名度B.偏愛度C.嘗試率D.忠誠(chéng)度2.忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度=（ABC）C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識(shí)6.銷售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格給出去，并

6、且可以得到消費(fèi)銷售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格給出去，并且可以得到消費(fèi)者的感激，這是根本不可能的。（錯(cuò)）者的感激，這是根本不可能的。（錯(cuò)）√7.做好品牌建設(shè)做好品牌建設(shè)“三步曲三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（，企業(yè)必備的技能包括（ACD）√A.市場(chǎng)細(xì)分B.廣告宣傳C.品牌定位D.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)8.品牌延伸需要一個(gè)支點(diǎn)。（對(duì)）品牌延伸需要一個(gè)支點(diǎn)。（對(duì)）√9.品牌的保障作用是讓人放心消費(fèi)，是一種信譽(yù)。（對(duì)品牌的保障作用是讓人放心消