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文檔簡介
1、第一單元第一單元導論：品牌的內(nèi)涵和作用導論：品牌的內(nèi)涵和作用品牌的意義：品牌的意義：■當你想買一類產(chǎn)品時，你想到了誰？■“商標”僅是品牌的一個組成部分■品牌能植入消費者的長期記憶，令人忘不了，揮之不去品牌的作用：品牌的作用：■提高市場透明度，淘汰弱者■教育市場，引導消費■成為壟斷競爭者當中的一員■提高抗風險抗打擊能力未來是“贏家通吃”的時代第二單元第二單元品牌建設品牌建設“三步曲三步曲”之一之一:明確為部分人服務明確為部分人服務市場細分
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