品牌的內(nèi)涵與生命力單元測試答案

1、品牌的內(nèi)涵與生命力單元測試答案品牌的內(nèi)涵與生命力單元測試答案第一單元第一單元導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用1.商標就是品牌。（錯）商標就是品牌。（錯）2.品牌等價于知名度。（錯）品牌等價于知名度。（錯）3.品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對）品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對）4.一個真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險、抗打擊的能力。（對）一個真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險、

2、抗打擊的能力。（對）5.品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？（對）品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？（對）第二單元第二單元品牌建設(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”之一之一:明確為部分人服務(wù)明確為部分人服務(wù)1.市場進行細分之后，一般可以分成以下哪三個層次（市場進行細分之后，一般可以分成以下哪三個層次（ABD）√A.主流市場B.次主流市場C.反主流市場D.非主流市場2.中產(chǎn)階級消費者偏重感性消費。（中產(chǎn)階級消費者偏重感性消

3、費。（錯）錯）3.用戶是平等的合作伙伴。（對）用戶是平等的合作伙伴。（對）√4.一個完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（一個完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（ABCDE）√A.目標B.責(zé)任人C.評估標準D.考評時間E.考評人5.消費者在購買一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（消費者在購買一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（ACD）A.經(jīng)濟因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外觀因素6.任何品牌都只是為部分人服

4、務(wù)的。（對）任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（對）√7.主流市場的特點（主流市場的特點（A）√A.量大、面廣的大路貨B.優(yōu)C.特D.專8.豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（錯豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（錯）√9.戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（對）戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（對）√10.溫飽型消費者更關(guān)注商品的價格。（對）溫飽型消費者更關(guān)注商品的價格。（對）√11.品牌建設(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”

5、的第一步是（明確為部分人服務(wù)）。的第一步是（明確為部分人服務(wù)）?！痰谌龁卧谌龁卧放平ㄔO(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”之二：塑造品牌個性之二：塑造品牌個性1.品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（ABCD）√A.知名度B.偏愛度C.嘗試率D.忠誠度2.忠誠度忠誠度=（ABC）C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識6.銷售人員將不如競爭對手的產(chǎn)品以高于競爭對手的價格給出去，并

6、且可以得到消費銷售人員將不如競爭對手的產(chǎn)品以高于競爭對手的價格給出去，并且可以得到消費者的感激，這是根本不可能的。（錯）者的感激，這是根本不可能的。（錯）√7.做好品牌建設(shè)做好品牌建設(shè)“三步曲三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（，企業(yè)必備的技能包括（ACD）√A.市場細分B.廣告宣傳C.品牌定位D.戰(zhàn)略設(shè)計8.品牌延伸需要一個支點。（對）品牌延伸需要一個支點。（對）√9.品牌的保障作用是讓人放心消費，是一種信譽。（對品牌的保障作用是讓人放心消