廣告創(chuàng)意策略論文

1、淺談廣告創(chuàng)意策略淺談廣告創(chuàng)意策略摘要摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告作家能力的挑戰(zhàn)，他要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)意注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現代廣告創(chuàng)意策略。應用較為主要的廣告創(chuàng)意策略：USP廣告策略，品牌形象策略，廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。關鍵詞關鍵詞：廣告創(chuàng)意，USP廣告策略，品牌形象，廣告定位，傳播學，

2、市場營銷。在我們生活的的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻變現獨特，新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計，制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的元素。廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質性的創(chuàng)意階段。此時，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分藝術性地表達闡述廣告主題的問題，成功的廣告策略首先來自不同的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅動力。一廣告創(chuàng)意內涵廣

3、告創(chuàng)意內涵隨著我國經濟持續(xù)高速增長，市場競爭日益擴張，競爭不斷升級，商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期。廣告業(yè)也以前所謂“媒體大戰(zhàn)”“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭?！皠?chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”其意思是創(chuàng)造，創(chuàng)建，造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意想之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段八所掌握

4、的資料進行創(chuàng)造性的結合，以塑造一個意向的過程。簡言之，即廣告主題意念的意象化。二廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的USP廣告策略廣告策略（一）（一）USP策略特點策略特點USP策略即指獨特的銷售主體（UniqueSettingProposition），只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，極影在傳達內容時發(fā)現和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP具有三部分特點：1必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承

5、諾。2必須是獨特的，唯一的，是其他同類競爭商品不具備或沒有宣傳過的說辭。3必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力的能招來數百萬計的大眾。由于科學技術急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化，模式化的廣告創(chuàng)意和變現已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述其獨特之處，即使是獨特的銷售主題。這一新的廣告創(chuàng)意策略一經問世便立即在廣告界引起熱烈響應。并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。且其提出者羅素瑞福斯USPl利用策略創(chuàng)

6、作了許多優(yōu)秀的成功廣告。（二）（二）USP策略的理論基礎和心理基礎策略的理論基礎和心理基礎1USP策略的理論基礎。隨著經濟的發(fā)展和生產力的提高，市場產品日益豐富，競爭也日益激烈，依據標準化的同質產品或同質信息訴求很難再贏的消費者，因此差異化營銷汪濤現代廣告學武漢大學出版社1998.10李建立廣告文化學北京廣播學院出版社1998.6樊志育廣告制作上海人民出版社1997.7朱方明品牌促銷中國經濟出版社1998.1李景泰市場學南開大學出版社1