燕麥巧克力

1、1燕麥巧克力1、麥片巧克力哪個(gè)牌子好......................................................................22、燕麥巧克力品類第一呼之欲出..........................................................23、新型糖果悄然走俏...............................................

2、...............................44、燕麥巧克力的情感營(yíng)銷法..................................................................55、百家食企扎堆產(chǎn)燕麥巧克力能否成為明星產(chǎn)品待考驗(yàn)（全文）..86、中意燕麥巧克力來(lái)勢(shì)洶洶..............................................................1

3、23從產(chǎn)品上來(lái)看，秋季的產(chǎn)品都在春季的基礎(chǔ)上做出了一些小小的改變，比如有的產(chǎn)品增加了的夾心，有的產(chǎn)品將燕麥改為玉米、花生等其他粗糧，有的產(chǎn)品將傳統(tǒng)的圓柱、圓餅形做成了方形或半圓形，有的為了迎合即將到來(lái)的年節(jié)旺季推出了禮盒包等等。每家企業(yè)都積極向經(jīng)銷商宣稱自己的產(chǎn)品是創(chuàng)新的、市場(chǎng)沒(méi)有同類產(chǎn)品的，“或許別的企業(yè)沒(méi)有做玉米巧克力，但放到消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者還是會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品跟燕麥巧克力視為同一種產(chǎn)品，改名字也好、換包裝也罷，這些企業(yè)的所謂創(chuàng)新，其

4、實(shí)并沒(méi)有跳出燕麥巧克力這個(gè)圈子?！眲傋叱鲆粋€(gè)企業(yè)的展廳，山東經(jīng)銷商林先生就這樣告訴記者，“實(shí)際上現(xiàn)在大部分燕麥巧克力企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是價(jià)格戰(zhàn)?！毖帑溓煽肆倓偯媸械臅r(shí)候，出廠價(jià)格能夠做到一斤10元左右，但現(xiàn)在經(jīng)過(guò)大部分企業(yè)的殺價(jià)，一斤68元的出廠價(jià)是普遍情況，“甚至有一些山東企業(yè)做到了5塊多的價(jià)格，真不知道是怎么做出來(lái)的?！币晃恍袠I(yè)人士告訴記者。燕麥巧克力的生產(chǎn)技術(shù)門(mén)檻很低，5萬(wàn)元就能買(mǎi)到一條生產(chǎn)線，所以很多企業(yè)都蜂擁而上，而最簡(jiǎn)單的競(jìng)

5、爭(zhēng)手段就是價(jià)格。這場(chǎng)無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓一些先入市的企業(yè)萌生退意。記者在金伯諾食品的展廳中看到，公司雖然打出了“麥片巧克力創(chuàng)造者”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，但實(shí)際上展示的燕麥巧克力已經(jīng)不在重點(diǎn)區(qū)域，取而代之的是奶油玉米脆等新產(chǎn)品。公司總經(jīng)理林總告訴記者，他們是第一家做麥片巧克力的，十多年前就開(kāi)始做這個(gè)產(chǎn)品了，但也沒(méi)想到市場(chǎng)會(huì)發(fā)展到這樣火爆的程度，現(xiàn)在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非?；靵y，做燕麥巧克力根本賺不到錢(qián)?！拔椰F(xiàn)在推出了新的首創(chuàng)產(chǎn)品，我相信這款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不輸于

6、麥片巧克力。”但記者也發(fā)現(xiàn)，金冠、馬大姐等企業(yè)卻是逆勢(shì)而上，把燕麥巧克力作為了重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，與雜牌產(chǎn)品不同的是，他們的產(chǎn)品不打價(jià)格戰(zhàn)，出廠價(jià)都超過(guò)10元，比雜牌產(chǎn)品貴出一倍，企業(yè)宣傳的賣(mài)點(diǎn)一方面是產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，另一方面就是品牌支持。在亞洲大酒店馬大姐的展廳中，記者看到LED屏滾動(dòng)播放麥可滋廣告，兩側(cè)設(shè)有不同規(guī)格的定量裝麥可滋展示：盒裝、袋裝、桶裝等，芝麻味、紫薯味、原味、玉米味的麥可滋燕麥巧克力依次排開(kāi)。另外展廳中還有一個(gè)照片墻，

7、展示了在全國(guó)各地市場(chǎng)上麥可滋的終端表現(xiàn)，比如“9月1128日，廣西協(xié)盛超市麥可滋定量裝與散裝銷售共18000元?！薄?月15日，云南光明超市麥可滋單日銷量2360元?！惫具€給出訂貨獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)場(chǎng)簽約并打款5萬(wàn)元的經(jīng)銷商，獎(jiǎng)勵(lì)三星S4手機(jī)一部。馬大姐可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上對(duì)這個(gè)產(chǎn)品推廣力度最大的一家，從麥可滋8月12號(hào)上市以來(lái)，公司已經(jīng)在cctv3和湖南、安徽、天津、四川、黑龍江、陜西等各大衛(wèi)視及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等著名網(wǎng)站上投放了麥可滋的廣告，還贊