基于產(chǎn)業(yè)圖景的中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)商業(yè)模式演化研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級(jí)應(yīng)用”，在中國出現(xiàn)的短短數(shù)年時(shí)間，便刷新了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的贏利記錄，成為眾所矚目的新興產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)的初期，行業(yè)的領(lǐng)先者盛大、網(wǎng)易等企業(yè)依靠獨(dú)特的商業(yè)模式迅速的激活了市場并獲得了有利的行業(yè)地位，它們的商業(yè)模式通過對(duì)早期市場特點(diǎn)的呼應(yīng)獲得了成功。然而，隨著產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，眾多的后來者們發(fā)現(xiàn)僅僅靠復(fù)制先行者們的商業(yè)模式并不能讓他們成功，反而讓他們深陷虧損的泥沼。究竟是為什么呢?所謂“時(shí)易事移，變法宜矣”；實(shí)際上，隨著產(chǎn)

2、業(yè)圖景進(jìn)一步的演變，原有的企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)必須調(diào)整或者尋找新的商業(yè)模式，方可讓企業(yè)獲得成功。然而，企業(yè)的商業(yè)模式應(yīng)該如何去調(diào)整和變化呢?　　帶著這個(gè)問題，本文將探討商業(yè)模式與環(huán)境互動(dòng)演進(jìn)的規(guī)律，幫助我們認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式變動(dòng)的歷史面貌和未來的趨勢?！　∈紫龋疚膶?duì)概念進(jìn)行界定。先對(duì)商業(yè)模式這個(gè)熱門的概念進(jìn)行定義。由于企業(yè)的生存環(huán)境包括宏觀圖景和產(chǎn)業(yè)圖景兩個(gè)方面，考慮到宏觀圖景對(duì)企業(yè)的影響也沒有那么直接和重要

3、，而且要通過產(chǎn)業(yè)圖景起作用，本文認(rèn)為用產(chǎn)業(yè)圖景來是企業(yè)的生存環(huán)境的一種合適的描述；在回顧產(chǎn)業(yè)周期理論、產(chǎn)業(yè)演化理論、產(chǎn)業(yè)融合理論以及產(chǎn)業(yè)制勝理論的基礎(chǔ)上，歸納出產(chǎn)業(yè)圖景的四個(gè)維度(具體包括產(chǎn)業(yè)政策、競爭環(huán)境、技術(shù)條件、客戶基礎(chǔ))?！　≡诮缍松虡I(yè)模式和環(huán)境之后，本文對(duì)演變的理論作全面的回顧，在對(duì)以往四個(gè)主要演變理論進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上，將目光轉(zhuǎn)向新近的共同演化理論。共同演化理論認(rèn)為，變化是主體意圖性和環(huán)境效應(yīng)共同作用的結(jié)果?！　∪缓?，本