節(jié)事旅游

1、連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛文化策劃2010級(jí)資環(huán)（3）班嚴(yán)龍安120100503320連城縣，地處于閩、粵、贛三省的結(jié)合點(diǎn)，是革命老區(qū)，是聞名遐邇的旅游勝地，是客家人的聚居地和發(fā)祥地之一，既是福建建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)縱深連片發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，又是內(nèi)地連接沿海的重要交通樞紐。連城縣南部連城縣新泉鎮(zhèn)一帶留存著古老而又奇特的民間節(jié)事文化“犁春?！?。犁春牛古時(shí)由中原傳入，至今已有五百多年歷史，主要是祈求國(guó)泰民安、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。一犁春牛節(jié)形成的條件分析連

2、城縣新泉鎮(zhèn)是享譽(yù)海內(nèi)外的客家祖地是客家人的主要聚居地之一，屬中原古文化與閩西土著文化的結(jié)合帶。特殊的文化生態(tài)環(huán)境，為閩西各種帶有濃厚農(nóng)耕特色的傳統(tǒng)民俗文化的產(chǎn)生、發(fā)展和流傳，提供了必要的社會(huì)基礎(chǔ)。閩西各處均有不同形式的農(nóng)耕信仰文化，犁春牛流行于連城縣新泉鎮(zhèn)及永定縣撫市鎮(zhèn)，臺(tái)灣省高雄縣仁武鄉(xiāng)一帶亦有類似活動(dòng)，稱“牛犁陣。“犁春?！惫艜r(shí)由中原傳入，至今已有五百多年歷史?！耙荒曛?jì)在于春”，一年農(nóng)事活動(dòng)的安排，一般從此開(kāi)始。因此，古時(shí)十分重視

3、“立春”這個(gè)節(jié)令，官府每年都要舉行“迎春”儀式，借“迎春牛”、“鞭春?！薄ⅰ坝未号！焙汀袄绱号！泵袼谆顒?dòng)，告誡農(nóng)民冬閑已過(guò)去，農(nóng)事就此開(kāi)始，務(wù)須辛勤耕作，不誤農(nóng)時(shí)。悠久的歷史積淀讓“犁春?！背蔀樾氯?、芷溪一帶人祈求國(guó)泰民安、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登重要的節(jié)日。二犁春牛節(jié)的運(yùn)行策劃與設(shè)計(jì)1.連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛節(jié)主題設(shè)計(jì)連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛一般在每年的“立春”前后3天舉行。每年“立春”前后，新泉鎮(zhèn)一帶的村莊都以家或片為單位舉行“犁春?！被顒?dòng)?！袄绱?/p>

4、牛”以閩西濃厚的農(nóng)耕信仰文化為依托，以一年之計(jì)在于春的立春為時(shí)間，情系臺(tái)海為紐帶，打造既有濃厚地方特色又古老的民間文化習(xí)俗。連城縣新泉鎮(zhèn)犁春年節(jié)以“弘揚(yáng)客家文化情系海峽兩岸”為主題。2.連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛節(jié)主體的設(shè)計(jì)犁春牛”隊(duì)伍在農(nóng)舍門(mén)前和街市兩邊巡游，走在隊(duì)伍前面的人高舉松明火匝，后面緊跟著舉著吉祥語(yǔ)燈箱的青年；隨后是化了裝的農(nóng)夫（婦）牽著披紅掛彩的耕牛；耕牛后面跟著戴斗笠、打赤腳的犁手；跟在犁手后面的是挑牛草、送午飯的村姑，以及一群

5、荷鋤、挑谷、扛鐵器的農(nóng)婦，再后面就是表現(xiàn)歷史典故的人物化裝造型。此外還有反映農(nóng)村社會(huì)風(fēng)貌的漁翁、樵夫、商人、讀書(shū)人以及裝飾華麗的“古事”，最后是鑼鼓隊(duì)、十番隊(duì)和春牛隊(duì)的組織指揮者。扮漁夫者，老中青均可。若本房能參加演出的人數(shù)較多，還可選一些扮演郎中、商人和古裝漢戲中的主要人物，如岳飛、關(guān)云長(zhǎng)、鐘馗等等。人員確定后，由發(fā)起人和參與協(xié)商者分頭互相通知扮演者。出游前到發(fā)起人家中或本房祖屋集中化妝。此外，還要安排57人準(zhǔn)備松火把或火籠（用鐵線織

6、成網(wǎng)狀，用于點(diǎn)松光火，可用人提著的。）活動(dòng)一般是在“立春”節(jié)前后三天的晚上。如果是在農(nóng)歷臘月底“立春”，則安排“立春”前一天晚上、“立春”當(dāng)日晚上和年初一、初二晚上進(jìn)行。出游前，安排扮演角色的，要各自事先借到合適服裝，集中在指定地點(diǎn)化妝。化妝比較簡(jiǎn)單，不象古裝戲上臺(tái)演出的演員那么認(rèn)真。此時(shí)，鑼鼓隊(duì)則由一個(gè)打松光火的人引路，先敲鑼打鼓到牛寮將選定出游的耕牛“請(qǐng)”到化裝地點(diǎn)。出游的耕牛要用3尺紅布纏在牛角上，牛角之間要扎成一朵紅花。出通便利

7、，通達(dá)性強(qiáng)。連城縣新泉鎮(zhèn)獨(dú)特的犁春牛節(jié)在民間完好地保存了，且?guī)装倌陙?lái)長(zhǎng)盛不衰。以它濃厚的閩西農(nóng)耕信仰文化為積淀，和獨(dú)特的民間喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式，深深的吸引國(guó)內(nèi)游客和臺(tái)灣游客的目光。所以把連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛節(jié)打造成節(jié)事旅游就有科學(xué)性和可行性。連城縣新泉鎮(zhèn)犁春牛節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程比較全面和細(xì)致。整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程分為準(zhǔn)備初期，準(zhǔn)備中期，舉辦前夕，舉辦期間這四個(gè)階段。采用了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合。每個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)手段的側(cè)重點(diǎn)各有重點(diǎn)，并呈